Hands

Hands Mobile abre comercialização de suas cotas para 2010 |

2009-10-29T07:11:00.000-07:00

29 de Outubro de 2009 às 11:08

A Hands Mobile anunciou a comercialização de suas cotas de patrocínio para projetos especiais seu portal móvel no ano de 2010. Pelo pacote é possível incluir a veiculação de banners nos hotsites de Copa do Mundo (primeira vez que a operadora faz a cobertura), Eleições, Fórmula 1, Futebol e Rally dos Sertões, além do desenvolvimento de um site móvel promocional para as marcas patrocinadoras com exclusividade no segmento. A cobertura ficará sob responsabilidade dos provedores de conteúdo que integram a rede de parceiros Hands e pela agência France Presse.

Em 2010 marcará a estreia da Hands em disponibilização de pacotes de coberturas especiais para celulares e smartphones, com o objetivo de promover a entrada de diferentes marcas no universo móvel.

Troller lança mobile site (Mobile Marketing) | Mobilepedia | 28/10/2009

2009-10-29T06:36:00.000-07:00

28 de Outubro de 2009
por Pedro Bombonatti

A Troller lançou um mobile site para seu modelo Troller T4. Por meio dele o usuário pode conhecer melhor modelo.

O site está dividido em quatro áreas. Na primeira o usuário pode visualizar o modelo em 360° (muito bem feito). Além disso, ele pode consultar os distribuidores e postos de assistência técnica localizados em seu estado e contatá-los via click-to-call.

O mobile site ainda contém uma galeria de imagens do Troller T4 e oferece ao usuário a opção de realizar contato com o serviço de atendimento ao consumidor, um 0800, também via click-to-call.

Conteúdo de Beleza e Bem-Estar de Cristiana Arcangeli Fará Parte da Rede de Parceiros da Hands Mobile | 26/10/2009 | Revista Target

2009-10-27T11:20:00.000-07:00

Usuários de celular em busca de novidades em bem-estar e comportamento já podem acessar o mais novo canal de conteúdo da Hands Mobile Ad Network: Cristiana Arcangeli. O site móvel, desenvolvido pela Hands, disponibiliza conteúdo de moda, beleza,estilo e fitness para mais de 2 mil modelos de aparelhos. Basta acessar o endereço www.cristianaarcangeli.com.br do seu celular ou smartphone.

“Como nosso site móvel vamos acelerar a disposição das matérias e complementar as dicas e informações disponíveis no Twitter, por exemplo, com a vantagem da mobilidade. É uma grande prazer poder disponilizar mais este canal para nosso público”, conta a empresária Cristiana Arcangeli.

“Cristiana Arcangeli é um nome de referência no que diz respeito a conteúdo qualificado de moda e beleza. Nossa expectativa é que o canal seja um grande sucesso de público no mobile assim como é na web”, comenta Edison Maluf, Diretor Geral da Hands.

Entrevista do Blog Marketing Digital ADM com o Diretor Geral da Hands Mobile

2009-10-22T05:35:00.000-07:00

Formado em Administração de Empresas, Edison Maluf, tem vasta experiência em gerenciamento de equipes e vendas online e offline. Com sólida vivência nas áreas Comercial/Negócios, Publicidade, Mídia Online e Telemarketing, adquirida em empresas nacionais de grande porte do segmento de comunicação de massa, internet e convergência digital, Maluf desenvolveu uma carreira ascendente com foco em resultados.
Já passou por empresas como Editora Globo, onde foi gerente nacional de mídia online e impressa e Digital Pages, onde foi executivo de vendas.Atualmente é Diretor Geral da Hands Mobile e responsável pela equipe de vendas. Está na empresa desde dezembro de 2008. Desde então sua equipe já conquistou anunciantes como Caixa Econômica Federal, Banco Real Santander, TIM, Unilever (Rexona), C&A, Mitsubishi, entre muitos outros.

Alexandre de Mattos ( Blog Marketing Digital ADM )
Agradeço ao Diretor Edison Maluf pela atenção dispensada e a disponibilidade em nos conceder a entrevista. Agradeço a Regina Pitol e a Mariana Oliveira, da equipe da Hands Mobile, que nos deram o suporte necessário para a entrevista, com um ótimo atendimento.

1.Gostaríamos de conhecer um pouco sobre a Hands e o seu trabalho como Diretor Geral desta empresa que é líder de mercado.
A Hands é uma empresa pioneira na área de mobilidade. Este ano completamos 10 anos de mercado, o que mostra nossa inovação na área. A Hands atualmente trabalha em duas frentes: o mobile advertising em sites móveis especialmente projetados para acesso via celular e o desenvolvimento de sites móveis.

A primeira unidade de negócios diz respeito à estruturação de parcerias com grandes provedores de conteúdo (como Folha, O Globo, Estadão, Valor, etc) e a venda de espaço publicitário nos portais móveis destes publishers. Chamamos este modelo de negócios de mobile ad network, porque reunimos grandes parceiros, potencializamos inventário e dividimos as receitas.

Já a segunda unidade de negócios, desenvolve sites móveis promocionais e corporativos. Temos uma grande vantagem competitiva nesta área, pois com nossa experiência, desenvolvemos uma plataforma que identifica o device que está acessando os sites na nossa plataforma e automaticamente ajusta ao tamanho da tela. É algo muito bacana, pois permite que as marcas tenham uma relação mais democrática com os usuários de web móvel, disponibilizando conteúdos para que sejam acessados de praticamente qualquer aparelho, seja ele um celular convencional ou um smartphone.

Meu trabalho atualmente é organizar as pessoas envolvidas nestas áreas e levar isto até os clientes e agências, o que é uma função bastante trabalhosa, pois o mercado está começando a entender a dimensão que o mobile está tomando.

2.Para quem está chegando agora:o que é um Portal Móvel?
Portal móvel é um site feito especialmente para ser visualizado em dispositivos móveis. Algumas pessoas podem se perguntar: “mas por que fazer um site móvel? Já tenho um na web...”, no entanto, a experiência de um site convencional no celular é frustrante, afinal o tamanho de tela é completamente diferente. Além disso, algumas features simplesmente não funcionam. Já tivemos clientes cujos sites eram completamente em Flash, o que aparece como uma tela branca em alguns celulares. Isso quer dizer que todos os usuários que tentavam acessar, viam esta tela e desistiam. Daí a importância de se posicionar nesta mídia. Acreditamos que em pouco tempo será tão importante ter um site móvel quanto é ter um site na web.

3.Como a mobilidade na Internet (portais móveis), que está permitindo a acessibilidade em tempo real e em todos os lugares, vem afetando o marketing digital?
As empresas estão percebendo que não dá mais para ignorar o celular. O Brasil chegou em setembro a 166 milhões de aparelhos, o que é por si só é maior que a população de diversos países! Essas pessoas estão acessando cada dia mais a internet pelo celular e procuram por notícias, por diversão, por contato com as marcas. Estamos notando dia a dia o crescimento destas demandas pelo aumento do tráfego em nossa rede de parceiros e da procura pelos espaços publicitários, afinal o mobile advertising oferece vantagens que nenhuma outra mídia tem: estar no lugar certo, não importa onde o target esteja. As empresas se interessam bastante pela integração com located based services, por exemplo.

Fizemos uma campanha de Volkswagen em que o usuário podia localizar a concessionária mais próxima e agendar um test drive.

É apenas um exemplo, mas mostra como o mobile pode ser utilizado para criar relevância para a marca.

4.O web site tradicional de uma empresa, desenvolvido para PC, não pode ser utilizado, com qualidade, em plataformas móveis?
Apenas como inspiração para o desenvolvimento de um site móvel. Como falei anteriormente, a experiência de navegar num site convencional numa tela pequena é realmente muito ruim. Além disso, podem existir outros problemas, como a compatibilidade de ferramentas com dispositivos (Flash, Java, etc) e o peso do site. Geralmente quem acessa a internet móvel tem plano de dados e acessando um site convencional pelo celular se gasta infinitamente mais do que acessando um site móvel. Enfim, é muito importante que haja uma versão específica para dispositivos móveis.

5.Internet 3G e iPhone, qual foi a influência destas novas tecnologias no desenvolvimento do marketing digital via portal móvel?
A internet 3G é muito importante para popularizar o acesso à internet pelo celular. Com a evolução da rede, cada vez mais celulares navegam pela web móvel. Já o iPhone teve um papel essencial na divulgação de que as pessoas podem acessar a internet pelo celular. A navegação neste aparelho é bastante intuitiva e facilita o acesso ao usuário. Mas é importante frisar que a partir disto, vários outros aparelhos começaram a acessar o mobile, afinal de contas, o iPhone não é nem de longe o aparelho mais vendido no Brasil.

6.Propaganda em Portal Móvel. Este modelo de mídia já vem sendo aproveitado pelo mercado de anunciantes?
Sim, atualmente o mobile advertising é responsável pela maior parte do faturamento da Hands e temos notado um interesse crescente de anunciantes. Só este ano já veiculamos campanhas de marcas como Vectra, Rexona, C&A, Cyrela, Mitsubishi, DHL, Troller, Samsung, entre outras.

7. O futuro do mercado do mobile marketing X página tradicional:
Acredito que o mobile marketing vem complementar e integrar o mix de marketing. Ele oferece diversas vantagens, mas assim como qualquer mídia, não pode ser utilizado isoladamente. Os resultados são muito melhores quando são implementados em conjunto com outras mídias. A grande tendência é o crescimento da importância do mobile, afinal não dá para ignorar uma mídia que está com o target 100% do tempo.

8.Um case da Hands:
Um bem recente é o de Rexona, publicado na Mobile Marketing Association (MMA).

Está no link: http://mmaglobal.com/studies/unilever-runs-rexona-campaign-hands-mobile-ad-network

9.Uma dica para o mercado, sobre a utilização da Internet móvel como ferramenta de marketing digital:
Não subestime o mobile. A internet não é uma tendência, é uma realidade que oferece as mais diversas interações com um público extremamente qualificado. O CTR na internet móvel, por exemplo, é bem maior que na internet convencional e as possibilidades de interação são bem amplas.

Fonte: ADM Marketing Digital

Produtores de conteúdo negociam em grupo | Especial Mobile - Meio e Mensagem | 18/10/2009

2009-10-21T06:02:00.000-07:00

Garotos viram lobos (na web) | Revista Proxxima | 05/10/2009

2009-10-05T14:42:00.000-07:00

Revista Caras integra rede de parceiros Hands Mobile | AdNews | 07/10/2009

2009-10-05T12:29:00.000-07:00

O portal, desenvolvido pela Hands para smartphones e celulares convencionais, trará ainda link com informações veiculadas na última edição da revista e a feature click to call, que permitirá ao usuário entrar em contato diretamente com o departamento de assinaturas da publicação sem mesmo discar.

O portal pode ser acessado pelo browser de qualquer celular com tela colorida pelo endereço www.caras.com.br.

Revista Caras cria site móvel | Proxxima | 06/10/2009

2009-10-05T12:14:00.000-07:00

Internautas podem acessar notícias sobre celebridades em site exclusivamente para celulares

A revista Caras anunciou que vai disponibilizar informações a partir de um site exclusivamente móvel. Serão veiculadas notícias da última edição da revista e a feature click to call, que permitirá ao usuário entrar em contato diretamente com o departamento de assinaturas da publicação sem mesmo discar. O portal foi desenvolvido pela Hands Mobile e suporta smartphones e celulares convencionais.

O portal pode ser acessado pelo browser de qualquer celular com tela colorida. O internauta vai encontrar as últimas notícias sobre famosos, Perfil VIP e Ilha de Caras. "A Revista Caras agrega informação à nossa rede, deixando-a ainda mais completa. Acima de tudo, o usuário sai ganhando com conteúdo de primeira qualidade e notícias de seu interesse" comenta Edison Maluf, Diretor Geral da Hands Mobile.

Segundo Cicero Brandão, Gerente de Tecnologia e Internet da Revista Caras, estabelecer a presença da marca no meio móvel e criar novas oportunidades de ações cross-media é uma das prioridades do Portal Caras.

Hands fecha parceria com Caras | Vox News | 06/10/2009

2009-10-05T11:13:00.000-07:00

VOX NEWS - 6/10/2009

A Hands Mobile Ad Network passa a disponibilizar o conteúdo da revista Caras. O portal, desenvolvido pela Hands para smartphones e celulares convencionais, trará ainda link com informações veiculadas na última edição da revista e a feature click to call, que permitirá ao usuário entrar em contato diretamente com o departamento de assinaturas da publicação sem mesmo discar. Acesse em www.caras.com.br.

Revista Caras fecha parceria para conteúdo mobile | Corpbusiness | 05/10/2009

2009-10-05T06:44:00.000-07:00

A Hands Mobile Ad Network anuncia a entrada de um novo parceiro: a Revista Caras. Especializada em celebridades, a publicação trará as últimas notícias sobre famosos, Perfil VIP, Ilha de Caras e muito mais em um site móvel feito para ser visualizado em mais de dois mil modelos de celular. O portal, desenvolvido pela Hands para smartphones e celulares convencionais, trará ainda link com informações veiculadas na última edição da revista e a feature click to call, que permitirá ao usuário entrar em contato diretamente com o departamento de assinaturas da publicação sem mesmo discar.

O portal pode ser acessado pelo browser de qualquer celular com tela colorida pelo endereço www.caras.com.br.

“A Revista Caras agrega informação à nossa rede, deixando-a ainda mais completa”, declara Edison Maluf, Diretor Geral da Hands Mobile. “Acima de tudo, o usuário sai ganhando com conteúdo de primeira qualidade e notícias de seu interesse”, completa.

“Estabelecer a presença da marca no meio móvel e criar novas oportunidades de ações cross-media é uma das prioridades do Portal CARAS”, comenta Cicero Brandão, Gerente de Tecnologia e Internet da Revista Caras.

Revista Caras é a nova integrante da rede de parceiros Hands Mobile | Revista Target | 05/10/2009

2009-10-05T06:21:00.000-07:00

A Hands Mobile Ad Network amplia o conteúdo com a entrada de um novo e importante parceiro: a Revista Caras. Especializada em celebridades, a publicação trará as últimas notícias sobre famosos, Perfil VIP, Ilha de Caras e muito mais em um site móvel feito para ser visualizado em mais de dois mil modelos de celular. O portal, desenvolvido pela Hands para smartphones e celulares convencionais, trará ainda link com informações veiculadas na última edição da revista e a feature click to call, que permitirá ao usuário entrar em contato diretamente com o departamento de assinaturas da publicação sem mesmo discar.

O portal pode ser acessado pelo browser de qualquer celular com tela colorida pelo endereço www.caras.com.br.

“A Revista Caras agrega informação à nossa rede, deixando-a ainda mais completa”, declara Edison Maluf, Diretor Geral da Hands Mobile. “Acima de tudo, o usuário sai ganhando com conteúdo de primeira qualidade e notícias de seu interesse”, completa.

“Estabelecer a presença da marca no meio móvel e criar novas oportunidades de ações cross-media é uma das prioridades do Portal CARAS”, comenta Cicero Brandão, Gerente de Tecnologia e Internet da Revista Caras.

Sobre a Hands Mobile

A Hands é pioneira no mercado de mobilidade, atuando há 10 anos na operação e comercialização de mobile advertising em uma rede de parceiros que hoje soma cerca de 300 canais de conteúdo. A ad network inclui grandes veículos como Folha, Estadão, O Globo, Rolling Stone Brasil e muitos outros. A Hands é parte da BrANDS, holding de comunicação digital da Ideiasnet.

Revista Caras é a nova integrante da rede de parceiros Hands Mobile | Revista Fator Brasil | 05/10/2009

2009-10-05T06:20:00.000-07:00

06/10/2009 - 11:24

Usuário terá acesso a notícias sobre celebridades em site móvel exclusivamente para celulares.

O portal pode ser acessado pelo browser de qualquer celular com tela colorida pelo endereço www.caras.com.br.

Hands Mobile - A Hands é pioneira no mercado de mobilidade, atuando há 10 anos na operação e comercialização de mobile advertising em uma rede de parceiros que hoje soma cerca de 300 canais de conteúdo. A ad network inclui grandes veículos como Folha, Estadão, O Globo, Rolling Stone Brasil e muitos outros. A Hands é parte da BrANDS, holding de comunicação digital da Ideiasnet.

Mobile: Revista Caras | Negócios e Propaganda JB | 05/10/2009

2009-10-05T04:42:00.000-07:00

Por Claudia Penteado

A Hands Mobile Ad Network amplia seu conteúdo com a entrada de um novo parceiro: a Revista Caras.

Edison Maluf | Café na Web | 30/09/2009

2009-09-30T08:14:00.000-07:00

Edison Maluf, diretor da Hands Mobile, será entrevistado ao vivo no programa de hoje (30/09).

Em debate, campanhas de mobile advertising.

http://itv.netpoint.com.br/cafenaweb/principal.asp?id=63

Mitsubishi realiza campanha de Mobile Advertising | 23/09/2009 | Mobilepedia

2009-09-24T05:55:00.000-07:00

A Mitsubishi está realizando o lançamento do Pajero Dakar no Brasil. O seu plano de comunicação conta com uma campanha de mobile advertising.

O usuário que acessar o mobile site da Rolling Stone encontrará um banner que, quando clicado, o direcionará ao mobile site de divulgação do mais novo utilitário esportivo da marca.

Através deste mobile site pode-se, por meio de fotografias e texto, conhecer tudo sobre este novo 4X4, desde o motivo pelo qual recebeu a denominação Dakar, até as principais características que o diferenciam dos demais e o torna encontro do luxo com o off-road (pelo menos é o que afirma toda sua comunicação ).

Além disso, é possível realizar a visualização 360° do utilitário e assistir ao filme produzido para o lançamento do carro. Por fim, quem acessar o móbile site poderá conferir uma lista de concessionárias de todos os estados brasileiros em que o Pajero Dakar está à venda. Muito bacana a ação só senti falta de um telefone (click-to-call) nesta área de listas de concessionárias.

Confira o vídeo da campanha:

Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/prod/2009/09/23/mitsubishi-realiza-campanha-de-mobile-advertising/

Twitter, Facebook, Mobile... Estamos em todos os lugares | Cristiana Arcangeli | 14/09/2009

2009-09-15T12:22:00.000-07:00

Não sei vocês, mas a cada dia eu me apaixono mais pela tecnologia e pelas mídias sociais. Estou no meu site, no Twitter, no Facebook, Orkut e afins o tempo todo. Converso com as pessoas, troco informações, faço pesquisas, entendo o que e como as pessoas pensam, faço amigos, falo dos meus projetos.... E como tenho uma agenda lotada, costumo acessar tudo isso pelo celular. Gente, é prático, rápido, funciona bem e ainda me faz ganhar tempo. Por isso que lancei uma versão mobile do site. Assim, as notícias ficam resumidas para quem acessa pela tela pequenininha. É só clicar em www.cristianaarcangeli.com.br ou m.hands.com.br e procurar os ícones Mulher ou Variedades.

Mobile: www.cristianaarcangeli.com.br ou m.hands.com.br

No Twitter: www.twitter.com/crisarcangeli

Revista TI Digital | Faça sites para dispositivos móveis | setembro/2009

2009-09-15T12:06:00.000-07:00

Faça sites para dispositivos móveis - Adapte seu site para a versão mobile utilizando as linguagens XHTML-MB e WCSS.

Por Flávia Freire

Clipping completo: http://www.hands.com.br/download/TI Digital - set2009.zip.

As melhores empresas do mundo e o mercado brasileiro | 14/08/2009 | Publicidade Sem Fio

2009-08-20T13:34:00.000-07:00

by Poliana Godinho Sexta-feira, Agosto 14, 2009 in GoMo News, Hands, Mercado, Mobile, Mobile Advertising, Mobile Marketing

No ano passado, a GoMo News divulgou várias listas com as melhores empresas mobile do mundo. A lista completa, separada em 6 categorias, está disponível aqui.

Um ponto curioso e que chamou a atenção, foi para empresa que representa o Brasil, a Hands. Com 10 anos de atuação no mercado de mobile marketing, a empresa foi a primeira na América Latina a comercializar banners em dispositivos móveis, desde 1999.

A lista é composta por 136 empresas e, embora a presença de empresas brasileiras deixa um pouco a desejar, o mercado mobile vem ganhando cada vez mais força e consolidação no mercado nacional. Graças a explosão da telefonia celular no Brasil, uma nova modalidade de marketing vem sendo impulsionada e já começa a ter representatividade na receita das operadoras de telefonia móvel.

Há de se considerar, também, que os custos do mobile marketing ainda são altos devido à diversidade de aparelhos celulares que funcionam com sistemas diferentes. Porém, com o aumento do investimento publicitário em mídia digital, muitas empresas vêm buscando a oportunidade para agregar uma oferta mobile e, assim, adicionar valor ao espaço virtual. No Brasil, este novo modelo também inaugurou um espaço que agrega o valor tanto da marca de provedores de conteúdo, quanto das já referenciadas pela tradicional publicidade. Não é a toa que muitas empresas e até veículos de mídia já estão se unindo para marcar presença no mundo mobile.

No ano de 2008, os números foram bastante positivos para o mercado mobile no Brasil. Com a chegada da tecnologia 3G e do iphone, esperamos que em 2009, e nos próximos anos, os canais móveis sejam ainda mais estratégicos!

A pauta de hoje foi indicada pela Mariana Oliveira, da equipe da Hands. Obrigada a todos pela visita e parabéns pelos 10 anos de conquistas e atuação no mercado mobile na América Latina.

Fonte: http://www.publicidadesemfio.com.br/2009/08/as-melhores-empresas-mobile-do-mundo-e.html

Samsung runs multichannel campaign with mobile ads | Mobile Marketer | 17/08/2009

2009-08-17T09:38:00.000-07:00

By Dan Butcher

Samsung is running a mobile advertising campaign to promote three of its new handsets - the Beat, Jet and Star.

The OEM is running the campaign across the Hands Mobile Ad Network, which has around 300 Portuguese-language publishers such as Rolling Stone Magazine, Reuters and many other newspapers, magazines, sites and blogs. Samsung is sponsoring Hands channels targeting specific categories including News, Entertainment, Fun, Women, Technology and Services.

“The main strategy behind the launch of Samsung’s mobile ad campaign on Hands Mobile Ad Network is to have our campaign in all media vehicles,” said Rodrigo Moretz, São Paulo, Brazil-based e-CRM manager for Samsung. “These are 360-degree campaigns that include online, offline, social media and mobile.

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“The main goal is to show the main benefits of our mobiles during a mobile navigation experience,” he said. “We use the entertainment channel for Beat, services for Star linking to online widgets and the business channel to promote Jet.”

Hands is a 10-year-old Brazilian company specializing in mobile marketing and advertising. It claims that 52 percent of its advertisers in 2008 were Fortune 500 companies.
Samsung runs multichannel campaign featuring mobil

The company’s platform recognizes the mobile device model each consumer is using, adjusting the mobile sites and banners according to screen size and features available with each handset. The advertising space is sold both by sponsorship or cost-per-thousand.

In addition to Samsung, the Greater Miami Convention and Visitors Bureau is one of the brands that have invested in a mobile advertising campaign with Hands targeting a Brazilian audience.

Hands is handling the Portuguese-language part of an international mobile campaign developed by agency Mobext for Greater Miami Convention Visitor’s Bureau, a nonprofit sales and marketing organization for the greater Miami area.
Samsung runs multichannel campaign featuring mobil

Headquarted in Seoul, South Korea, the Samsung Group is the world's largest conglomerate by revenue.

The corporation is composed of numerous international affiliated businesses, most of them united under the Samsung brand, including Samsung Electronics, which claims to be the world's largest consumer electronics company and the best-known South Korean brand in the world.

The mobile campaign was developed by ad agency Digitas and has banners that present the new Samsung devices Beat, Jet and Star.

The Samsung mobile campaign included a wide range of online and offline media, such as TV, magazines, regional Web sites, viral videos on YouTube, blitz, billboards and a contest in partnership with MTV Brazil for Samsung Beat.

The Samsung Beat ads appeared on publisher sites such as Baladas SP, Guia da Semana, Guia de Motéis, ObaOba, RioFesta, Agenda Carioca, Netmovies and Rolling Stone.

The Samsung Star ads appeared on Clique a Gosto, Glamurama, AE Investimentos, Valor, Lance, Apontador, Maplink and Olhar Digital.

The Samsung Jet ads appeared on Estadão, Folha Online, iG Último Segundo, O Globo, Adnews and IDG Now.

“In a literal sense, the ads present the main characteristics of each device: speed for the Jet, fun for the Star and music for the Beat,” Mr. Moretz said. “These banners were planned to drive traffic to Samsung's mobile sites developed especially by Hands for the launch of the handsets.

“There, the user can interact with the brand and the features of the device to get to know each one better and watch video clips,” he said.

Staff Reporter Dan Butcher covers banking and payments, carrier networks, commerce, database/CRM, manufacturers, music, software and technology. Reach him at dan@mobilemarketer.com.

GoMo News lista as principais empresas de mobile advertising | Mobilepedia | 12/08/2009

2009-08-12T12:55:00.000-07:00

12 de Agosto de 2009
por Renata Miwa

A GomoNews, site europeu de notícias especializadas em mobile, fez uma lista com as principais empresas de Mobile Advertising no mundo, o Top Mobile Advertising Companies. A lista foi divida em seis categorias: Agências, Ad Network, Ad Enablers, Ad Based Business Model, Plataformas Móveis e Mobile Analytics.

E o Brasil apareceu na lista na categoria Advertising Network! O representante brasileiro foi a Hands, portal de diversos sites móveis. Muito bom! Isso nos mostra que o mercado de mobile no Brasil está crescendo cada vez mais e sendo reconhecido fora do país .

Samsung patrocina canais do portal da Hands (Mobile Marketing) | 10/08/2009 | Mobilepedia

2009-08-10T11:13:00.000-07:00

10 de Agosto de 2009
por Renata Miwa

A Samsung está realizando uma campanha de mobile advertising nos canais de conteúdo da Hands. Para divulgar os seus novos modelos de celulares Beat, Jet e Star, ela patrocinou os canais Notícias, Diversão, Feminino, Tecnologia e Serviço.

O banner direciona o usuário para uma Landing Page onde há informações, imagens e vídeos dos aparelhos. O interessante é que cada aparelho está no canal de seu público alvo. O modelo Beat está em canais Femininos e Diversão, como Guia da Semana; o Star em portais de Negócios, como AE investimentos; e o Jet no canal de notícias, como o Estadão.

Samsung é a nova patrocinadora da Hands Mobile Ad Network | Target News | 07/08/22009

2009-08-07T14:50:00.000-07:00

Samsung é a nova patrocinadora da Hands Mobile Ad Network | Portal da Propaganda | 07/08/2009

2009-08-07T12:56:00.000-07:00

07 de agosto de 200

A Samsung irá patrocinar os canais de conteúdo da Hands Mobile Ad Network (m.hands.com.br) com os novos modelos de aparelhos celulares Beat, Jet e Star. A campanha, desenvolvida pela agência Digitas, terá banners em canais de Notícias, Diversão, Feminino, Tecnologia e Serviços da Hands. Os banners encaminham o usuário aos portais móveis, desenvolvidos pela Hands, onde o usuário receberá informações sobre cada produto, vídeos e, no caso do modelo Beat, uma promoção para usuários.

“Por meio de nossa ampla rede de parceiros foi possível o desenvolvimento de campanhas de patrocínio em sites específicos para cada tipo de aparelho, adequando ao perfil do consumidor do produto. Assim, teremos o Beat em canais Femininos e de Diversão, como o Guia da Semana; já o Star será mais focado em portais de Negócios, como Valor Econômico e AE Investimentos; e o Jet aparecerá principalmente em canais de Notícias”, afirma Edison Maluf, Diretor Comercial da Hands.

Mobile VAS update: Adding broadband and apps to the service offering | BNAmericas | Julho-2009

2009-08-06T10:02:00.000-07:00

Mobile users all over the world are all too familiar with the concept of mobile spam, but according to Maluf at Hands, mobile ads enjoy a click through rate (CTR) of 1-2% of users, whereas internet ads attract clicks from only 0.2% of users. Despite the difference in CTR, internet advertising is notorious as the driver behind most dotcom businesses, mainly because digital media give accurate feedback about the number of people clicking on a banner and this allows the advertiser to modify the campaign if necessary.

Mobile advertising takes this one step further, since the mobile company has a body of information about the client and also knows which channels (SMS, voicemail, ringtones)
each user prefers. Add LBS into the mix, meaning even more case-specific advertising, then it is no surprise that mobile has a higher CTR. Furthermore, with IMS “click through”
becomes “click to call”, Heller says.

Ericsson has been trying to help operators expand advertising beyond the SMS channel, for example within games, web content and ringtones, and Brazil’s Hands has found the
iPhone an ideal medium for doing this. Brazil is something of a regional leader in mobile marketing and Hands is seeing traffic to its content portal increase by 16% each month. The advertising portion of the content is also benefiting from that growth rate and Hands expects advertising clients to continue accounting for at least 40% of the content it provides, while its overall revenue is expected to double this year.

(...)

Leia a reportagem completa:
http://www.hands.com.br/download/BNAmericas_Especial_jul09.pdf

Unilever Runs Rexona Campaign At Hands Mobile Ad Network | 06/08/2009 | MMA

2009-08-06T06:32:00.000-07:00

Unilever Brazil developed a mobile campaign to enrich the marketing mix of Rexona Invisible brand. Created by agency CUBOCC, the campaign was driven on mobile sites, such as Globo.mobi and Nintendo World, at Hands Mobile Ad Network (http://m.hands.com.br).

By clicking at the banners, users could download exclusive content from international Detective Stripes campaign according to device model.

Goal
The Detective Stripes campaign was planned by agency CUBOCC to promote Unilever’s Rexona in Brazil. A mobile advergame was created to propose and enhance a new kind of audience engagement among men from 18 to 34 years old.

Strategy
Detective Stripes campaign ran at mobile sites of publishers like Rolling Stone Brazil, EGM, Hero, Nintendo World, Webventure and many others. In Java enabled devices, users could download the advergame. The best players won Rexona prizes. Other handsets could interact with video and download wallpapers related to the Rexona Detective Stripes.

Hands' platform automatically recognizes each consumer’s mobile phone type and adjusts the banners and sites to it. The campaign was available for more than 2,000 different devices.

Unilever also invested in an online campaign, which included a daily YouTube Brazil homepage insertion with an exclusive video about the game.

Results
The campaign was available at Hands Ad Network mobile channels during one month. The results were impressive: the CTR peaks reached 4,7 at Games Channel.

“Hands was a very obvious choice, because it is one of the main mobile media players in the country,” Domingos Secco Junior, digital channels manager for CUBOCC, stated to Mobile Marketer. “We've reached our target—males 18-34— very efficiently in the young and technology channels.

“Big advertisers like Unilever require excellence in execution to reach their audience,” said Edison Maluf, sales director for Hands Mobile Ad Network, São Paulo, Brazil. “Our network can reach many profiles. Our mission is offer the best opportunities to deliver the best results”.

More at Mobile Marketer

About Hands
Hands, a 10-year-old company specialized in mobile, is a pioneer Brazilian company and Latin American expert in mobile marketing and advertising. Hands is focused on mobile internet and is leader in Brazilian market, that have more than 159 million cell phone devices. Hands Mobile Ad Network has around 300 publishers, like Rolling Stone Magazine, Reuters and many other newspapers, magazines, sites and blogs. Since 2008, Hands sells commercial packages focused in touch generation cell phones, that include the main content providers in segmented offers: News, Business, Sports, Local, Tech, Fun, Style, Blogs and Games. Follow us at http://twitter.com/handsmo bile.

Hands completa 10 anos de mobile marketing | 04/08/2009 | Mundo do Marketing

2009-08-04T14:07:00.000-07:00

Empresa foi pioneira na América Latina na comercialização de banners em dispositivos móveis

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 04/08/2009
sylvia@mundodomarketing.com.br

A Hands completa 10 anos de atuação no mercado mobile marketing. A empresa foi a primeira na América Latina a comercializar banners em dispositivos móveis, desde 1999, começando em PDAs da Palm e Compaq. Em 2005, a Hands foi uma das primeiras do mundo a veicular banners em celulares, em ações exclusivas para o Itaú e para a Intel. A companhia também lançou sua plataforma para a nova geração de celulares com recurso touchscreen, inaugurada pelos iPhones.

Com o aumento do uso de internet banda larga, a empresa pretende crescer ainda mais. A Hands já desenvolveu mais de 300 sites móveis para empresas como a Vale, o Bradesco Seguros e Previdência, a Gafisa, a Sky, a revista Rolling Stone e o jornal Lance!. A empresa atua em dois segmentos: desenvolvimento de sites móveis e comercialização de publicidade em seus portais móveis. Para o desenvolvimento de sites móveis, a Hands conta com uma tecnologia exclusiva que consegue adequar automaticamente um portal móvel a todos os tamanhos e formatos de telas de aparelhos celulares que existem no mercado.

Outro segmento em que a companhia atua é o modelo de negócios voltado para o mobile advertising. O serviço trata-se da comercialização de publicidade nos portais parceiros de conteúdo e serviços para iPhone, por um acordo firmado no ano passado com as operadoras Claro e Vivo.

1o anos de publicidade online | M&M| 03/08/2009

2009-08-03T13:26:00.000-07:00

Detetive Stripe, mobile game da Rexona (Mobile Marketing) | Mobilepedia | 23/07/2009

2009-07-23T06:25:00.000-07:00

23 de Julho de 2009
por Renata Miwa

A Rexona há um tempo lançou uma campanha para o seu antitranspirante “Rexona Invisible”. A campanha visava explicar que o produto não deixava manchas brancas em quem usasse roupas escuras e para isso criaram o personagem detetive Stripes. O personagem era caçoado pelas manchas que apareciam em sua roupas.

Para complementar a comunicação, ações foram criadas com mobile advertising e mobile game. A campanha era veiculada nos sites móveis dos canais Fun e Tech do portal da Hands, como Guia da Semana,!ObaOba, IDGNow!, entre outros

Ao clicar nos banners, os usuários eram direcionados para uma Landing Page onde era possível fazer o download do mobile advergame do Detetive Stripes. No jogo, o detetive deveria fugir das pessoas que rissem das manchas brancas da sua roupa. Uma outra maneira para baixar o jogo era enviando um SMS com a palavra REXONA para o LA 49210 (R$0,31 + impostos).

Um vídeo convidando as pessoas a baixarem o jogo foi veiculado no canal oficial da Rexona no youtube. Veja abaixo:

Video da campanha

O portal móvel do LANCE! registra recorde de acessos | Mobilepedia | 22/07/2009

2009-07-22T10:16:00.000-07:00

22 de Julho de 2009
Por Renata Miwa

De 26 a 28 de junho, o portal móvel do LANCE! aumentou em 20 vezes o seu número de acessos. A causa disso, segundo a HANDS (empresa responsável pela criação do site) foi o redirecionamento da URL.

Quando o portal foi inagurado o acesso para o portal era feito pelo endereço m.lance.com.br. Agora ele pode também ser acessado pelo mesmo endereço do seu website www.lancenet.com.br

O acesso de sites móveis está cada vez maior, por isso é importante que as marcas se posicionem por meio deles. Vale ressaltar que para proporcionar uma boa experiência para o consumidor é bom que o direcionamento para os sites seja facilitado e eles estejam adaptados para todos os tipos de aparelhos.

Recorde de Acessos | Revista Target | 15/07/2009

2009-07-20T11:47:00.000-07:00

O portal móvel do LANCE! registrou, de 26 a 28 de junho, um aumento de 20 vezes no número de acessos. Segundo Edison Maluf, diretor comercial da Hands, empresa de mobile marketing responsável pela criação do portal, a causa é o redirecionamento de URL, realizado nesta data. O portal foi inaugurado oficialmente em 1º de junho, com acesso apenas pelo endereço típico dos portais móveis (m.lance.com.br). Com a estratégia de redirecionamento, o acesso ao site móvel também será feito por meio do mesmo endereço do website, www.lancenet.com.br. “Pelo crescimento do tráfego, percebemos que os usuários estão acessando a internet pelo celular. Isso mostra a importância das marcas se posicionarem através de sites móveis, pois são desenvolvidos para oferecerem uma ótima experiência ao usuário”, acrescenta Maluf.

BrANDS anuncia novo CEO | Portal Fator Brasil | 15/07/2009

2009-07-16T06:08:00.000-07:00

15/07/2009 - 08:30

A BrANDS - Brazilian Advertising & New Digital Strategies -, holding de comunicação digital da Ideiasnet, acaba de anunciar a chegada de Lucio Di Domenico como o novo CEO da empresa. A entrada do executivo com passagem pelo Banco Real e Gradiente faz parte da estratégia inicial da holding de focar no crescimento de projetos integrados de comunicação e no processo de novas aquisições. Lucio substituirá Nélio Bilate, que passa integrar o conselho de administração da BrANDS.

Hoje, a BrANDS tem em seu portfólio Media Factory, Hands, Addcomm e TV ao Vivo e está em fase de aquisição de novas empresas.

Hands shakes off crisis, expects 100% revenue growth | BNAmericas | 08/07/2009

2009-07-13T06:39:00.001-07:00

By Phil Anderson / Business News Americas

Brazilian mobile content aggregator Hands expects to double revenues this year, despite the advertising market being hit hard by the general economic downturn, Hands sales director Edison Maluf told BNamericas.

Hands is very well positioned because it has secured agreements for its portal to be hosted on Vivo and Claro handsets, which means more than half the handsets in Brazil, while users of other brands are free to access the Hands portal manually.

The portal is generating 4mn content views per month, and traffic is growing at 16% per month, Maluf said. Hands distributes content from some 300 info and entertainment channels, as well as running its ad network. More than half the advertising clients are Fortune 500 companies and although the ad side is more variable, Hands' goal is for ads to represent at least 40% of its available content.

Brazil's iPhone and iPod Touch users also have the option of installing "Hands app," which manages access to the portal and other downloads. Hands is therefore the main application and content source for iPhone users in Brazil.

Hands started inserting some of its content within iPhone applications and games in late 2008, but Maluf believes the Brazilian public is not yet ready for content via alternative devices like game consoles or navigators.

"The Brazilian audience is still discovering the mobile web and familiarizing itself with it. Our strategy is to focus on mobile web," he said. For this reason, Hands does not give Location Based Services (LBS) a high priority, although it has explored the idea, for example developing a mobile site in 2008 for a Volkswagen launch, where users could find nearby dealerships.

3G and 2G handsets access the same content over the portal, but Hands' proprietary platform recognizes the device being used and automatically adjusts the images and text accordingly.

Hands is also active beyond Brazil, running the billing solution for América Móvil's (Nasadq: AMOV, NYSE: AMX) music store in 16 countries, in partnership with compatriot firm iMusica. Both Hands and iMusica are financially backed by tech holding company Ideiasnet.

Projetando o automático | Revista ARC Design | maio e junho 2009

2009-07-08T10:42:00.000-07:00

Unilever’s Rexona runs "Detective Stripes" mobile ad campaign | Mobile Marketer | 02/06/2009

2009-07-02T14:20:00.000-07:00

Unilever Brazil is running a mobile ad campaign to enrich the marketing mix of its Rexona Invisible brand.

Created by ad agency CUBOCC, the ad campaign is running on the Hands mobile ad network, which includes mobile sites such as Rolling Stone Brazil, Reuters and Nintendo World, as well as many other newspapers, magazines, sites and blogs. By clicking on the banners, consumers can download exclusive content from Unilever’s international Detective Stripes campaign according to their device model.

“Big advertisers like Unilever require excellence in execution to reach their audience,” said Edison Maluf, sales director for Hands, Sao Paulo, Brazil. “Our mission is offer the best opportunities to deliver the best results.

Sign up to receive Mobile Marketer Daily. The premier mobile marketing publication. Free!

“Hands has many different channels and different audiences,” he said. “Our network can reach many profiles such as executives, women, geeks and many others.

“It’s a matter of choosing the appropriate publisher for each target.”
Unilever’s Rexona runs Detective Stripes mobile ad

A banner ad for Unilever's Detective Stripes campaign on Rolling Stone's Portuguese-language mobile site

Unilever is a British-Dutch multinational corporation that owns many of the world's consumer product brands in food and beverage, cleaning agents and personal care products.

Hands, a 10-year-old company specialized in mobile marketing and advertising, is focused on the mobile Internet in the Brazilian market.

Hands’ mobile ad network has around 300 publishers.

These include Brazilian newspapers and magazines such as O Globo, Estadão, Valor Econômico and Rolling Stone in Portuguese.

Hands also features segmented channels such as business (AdNews, Resseler Web), sports (Futebol Total, Webventure, Webrun), local services (Climatempo, Maplink), technology (IDGNow!, IT Web, PC Magazine, Webinsider), style (Netmovies, RollingStone) and others.

The target demographic of Unilever’s Detective Stripes mobile campaign is men 18-34 years old.

Consumers can interact with video and download wallpapers related to the Rexona Detective Stripes campaign.

Hands' platform automatically recognizes each consumer’s mobile phone type and adjusts the banners and sites to it.

The campaign is available for more than 2,000 different devices, including Apple’s iPhone and Nokia handsets.

The content available for Unilever’s mobile campaign are wallpapers, video and the Detective Stripes game.

According to the features available on each consumer’s mobile device, the user can access one or more of these options.

The advergame is available on Java-enabled handsets. The best players win Rexona prizes.

“When we were implementing the action in Brazil, we decided to create a mobile advergame to propose and enhance a new kind of audience engagement,” said Domingos Secco Junior, digital channels manager for CUBOCC, Sao Paulo, Brazil. “The prizes weren't supposed to be something relevant or expensive.

“We've preferred to deliver products kits for the best players, because the idea of mobile game is to deliver rich, fun content that can be accessed at any time by the consumers,” he said.

The Detective Stripes campaign to promote Unilever’s Rexona brand has a regional focus on Latin America.

Besides actions on mobile portals, Unilever invested in an online campaign, which included a daily YouTube homepage insertion with an exclusive video about the game.

“Hands was a very obvious choice, because it is one of the main mobile media players in the country,” Mr. Secco said. “We've reached our target—males 18-34— very efficiently in the young and technology channels.

CUBOCC is the digital media agency for Unilever's Rexona, Axe, Closeup, Clear, Kibon, Knorr and Becel brands in Brazil and is planning a mobile strategy for all of them.

“Unilever, as one of the biggest advertisers worldwide, is always searching for innovative actions,” Mr. Secco said. “Right now, mobile advertising is one of those media opportunities that can't be out of the marketing mix.”

Rexona Invisible tem ação mobile em sites da Hands | Meio e Mensagem | 26/06/2009

2009-06-26T14:18:00.000-07:00

26/06/2009 - 17:39

Para dar apoio à comunicação do novo desodorante Rexona Invisible, a agência Cubboc desenvolveu uma ação online na qual divulga o produto nos sites da Hands Mobile Adnetwork, como Oba Oba!, Rolling Stone e Nintendo World.

Ao clicar nos banners presentes nessas páginas, os internautas poderão baixar conteúdo como games, vídeos e wallpapers.

Notícias do futebol no celular | PC Magazine | 18/06/2009

2009-06-18T14:07:00.000-07:00

18/06/2009 16:40:33
Por Fernando Souza Filho

A Hands comemorou uma década de existência lançando o site do jornal Lance! para celular. A empresa produziu o site móvel da publicação, que conta com as últimas notícias do esporte e uma área exclusiva para downloads.

O portal móvel do jornal utiliza uma plataforma que adequa os sites para visualização em mais de 2 mil aparelhos celulares de modelos distintos. Dessa forma, o acesso poderá ser feito pelos portais especiais Touch das operadoras Claro e Vivo, por celulares de todas as operadoras que possuem navegadores ou por meio de portais de outras operadoras acessando o portal móvel Hands.

O cliente cada vez mais móvel | 18/06/2009 | Revista Cliente S/A

2009-06-18T07:59:00.000-07:00

A partir da página 20

Lance lança portal mobile | 08/06/2009 | Vox News

2009-06-10T14:23:00.000-07:00

Lance! estreia Portal Mobile | Revista Target | 08/06/2009

2009-06-10T14:13:00.000-07:00

Hands desenvolve portal para Lance! | Meio e Mensagem | 08/06/2009

2009-06-08T14:21:00.000-07:00

Estreia nesta segunda-feira, 8, o portal Lance! Mobile. O canal vai distribuir conteúdo esportivo do grupo via celular que será atualizado a cada minuto. Idealizado pela Hands o serviço está disponível para o celular que possuem web browser, funcionando como uma versão para celular do site Lancenet.

Além de futebol, o portal vai trazer esporte motor e outros esportes como basquete, vôlei, atletismo, entre outros. Todo conteúdo poderá ser acessado pelo endereço eletrônico.

Lance! estreia Portal Mobile | AdNews | 08/06/2009

2009-06-08T10:56:00.000-07:00

08/06/09

O Lance! Mobile, serviço de distribuição de conteúdo esportivo via celular do Grupo Lance!, estreia hoje o Portal L! Mobile. Desenvolvido pela Hands, o serviço estará disponível para todos os celulares que possuem web browser e será atualizado minuto a minuto, funcionando como uma versão para celular do Lancenet.

O portal disponibilizará informações sobre futebol brasileiro, futebol internacional, esporte motor e outros esportes (basquete, vôlei, atletismo etc). O endereço é m.lance.com.br.

Portal Lance! Mobile é o novo serviço do Grupo Lance! | Comunique-se | 08/06/2009

2009-06-08T10:13:00.000-07:00

Rafael Menezes

O Lance! Mobile, novo serviço de distribuição de conteúdo esportivo via celular do Grupo Lance!, estreou nesta segunda-feira (08/06). O serviço está disponível para todos os celulares que possuem web browser e realiza a cobertura em tempo real dos campeonatos nacionais e internacionais, fórmula 1, entre outros eventos esportivos.

Segundo Carlos Garcia, a grande novidade é o serviço de Alerta Gol, que já tinha sido lançado em fevereiro, mas sua divulgação está sendo reforçada agora com com o L! Mobile. No Alerta Gol, o assinante indica o seu time e recebe por SMS, durante os jogos, alertas de todos os gols, incluindo os do adversário. Ao final da partida, o Lance! Mobile envia uma mensagem com o resultado do jogo.

"É uma tendência hoje o acesso das pessoas na internet via celular, e nossa expectativa é o crescimento exponencial desse serviço", afirma Carlos Garcia.

A assinatura do Alerta Gol pode ser feita a partir do portal Lancenet! ou mandando um torpedo para 46952.

Hands veicula ação mobile do Rexona Invisible | Revista Target | 02/06/2009

2009-06-02T14:28:00.000-07:00

Hands veicula ação mobile do Rexona Invisible | AdOnline | 02/06/2009

2009-06-02T14:23:00.000-07:00

Mobile | Jornal do Brasil - Negócios e Propaganda | 01/06/2009

2009-06-01T12:23:00.000-07:00

A Rexona desenvolveu uma ação mobile para o antitranspirante Rexona Invisible nos sites móveis dos canais Fun e Tech da Hands Mobile Adnetwork (http://m.hands.com.br).

Tela Viva Móvel - Almoço Grátis: Conteúdos Patrocinados | Mobilepedia | 23/05/2009

2009-05-25T10:02:00.000-07:00

23 de Maio de 2009
por Pedro Bombonatti

No segundo dia do evento, no painel “Almoço grátis: limites e oportunidades para os conteúdos patrocinados”, Fiamma Zarife (Claro) e Gabriel Mendes (Abril Digital) fizeram suas apresentações e depois se juntaram a Marcelo Castelo (F.biz), Cesar S. Cesar (Hands) e Alberto Leite (SupportComm) para um debate sobre conteúdo patrocinado.

Em sua apresentação, Gabriel Mendes apresentou o portfólio mobile da Abril, que conta com 31 mobile sites permanentes, mobile sites especiais e 70 editorias via SMS. A partir daí começou a falar de tecnologias que podem ser mais bem aproveitas, sempre fazendo um paralelo entre aparelhos que suportam a tecnologia e usuários que a utilizam efetivamente. O grande destaque ficou por conta da internet móvel. Segundo pesquisa do TIC Domicilios, apenas 6% dos usuários realizam algum tipo de navegação. Com isso, a partir de suas estimativas, Gabriel concluiu que 59% dos usuários têm a possibilidade de navegar, mas não o fazem. E por que não?

O executivo da Abril destaca o preço da navegação e a concorrência das lan houses, onde muitas vezes o usuário paga R$ 2,00 para navegar por uma hora. Para ele é preciso discutir um modelo para avançar nessa frente. Finalizando sua apresentação, Mendes deixou uma reflexão interessante sobre conteúdo patrocinado: Quem vem primeiro, a demanda anunciante ou a oferta da operadora?

Na sequência, Fiamma começou a sua apresentação falando que o “almoço grátis” deve ser pago por alguém. Ela citou diversos exemplos na web de conteúdo patrocinado: Trama, MySpace, South Park e Lost.

Após mostrar dados que comprovam o crescimento da área de VAS dentro do faturamento das operadoras, Fiamma apresentou novidades da operadora (torpedo a cobrar e parceria com a minutrade e com a Celltick), cases de mobile advertising (Seda Teens, Petrobras e Rexona) e comentou da negociação que a Claro faz com as gravadoras para sempre disponibilizar a trilha sonora de suas campanhas para download gratuito.

Como esse texto já está comprido e o painel que envolveu Fiamma e Gabriel Mendes foi muito rico, colocarei as informações sobre ele no post seguinte. Confira!

(continua)

Tela Viva Móvel - Debate sobre conteúdo patrocinado no celular | Mobilepedia | 23/05/2009

2009-05-25T09:05:00.000-07:00

24 de Maio de 2009
por Pedro Bombonatti

Continuando…

Com o fim da apresentação de Fiamma teve início o painel que começou com o questionamento de Fernando Paiva sobre a disposição, ou não, dos anunciantes em fazer mobile marketing.

Para Marcelo Castelo é fácil convencer o cliente de que mobile é legal, o problema é o preço. Ele não ignora o fato de que o conteúdo mobile tem uma “taxa de resposta” melhor que a WEB (CTR, taxa de abertura de SMS, quando comparada à abertura de e-mail, etc.), mas ainda assim considera o preço desproporcional. Gabriel Mendes lembrou que essa desproporcionalidade se deve também aos impostos de Telecom, que são muito mais caros que os praticados na internet.

Para Cesar, o preço realmente é um ponto crítico. Além disso, outro ponto importante é o valor percebido. “A partir do momento em que o diretor de marketing vê, ou é impactado por uma campanha mobile, ela ganha esse valor. Nessa questão, o iPhone tem ajudado muito o mercado”, completa.

Fiamma comentou que, por problemas tecnológicos, a Claro ainda não consegue deixar de cobrar o tráfego de dados em determinadas URLs. A operadora está trabalhando para resolver esse “problema” e a promessa é que tenha uma solução no segundo semestre.

Daniel Vieira, da Takenet, perguntou para os representantes do painel se não deveríamos ter mais paciência em relação ao conteúdo patrocinado. “A beleza do nosso mercado é que ele nasceu pago e as pessoas entendem o seu valor e continuam comprando. Agora nós queremos que ele fique totalmente gratuito.”

Para Castelo trata-se de um ciclo. “O gratuito tende a levar mais dinheiro para todo mundo. Não temos inventário, precisamos criar a cultura. Se o usuário experimentar um conteúdo gratuitamente poderá voltar e começar a experimentar o pago.”

Fiamma concorda que devemos ter cuidado para não banalizar a oferta e canibalizar um mercado já existente, porém afirma que essa experimentação é muito importante. “O cliente pré-pago muitas vezes não sabe quanto vai gastar por um conteúdo e acaba desistindo da aquisição. A oferta do conteúdo patrocinado é muito interessante para quebrar essa barreira.”

Gabriel Mendes completa o raciocínio de Castelo e Fiamma e afirma: “Como vimos, existem muitos usuários que possuem determinadas features em seus aparelhos, mas não utilizam. Devemos trazer a multidão para esse mercado e o conteúdo patrocinado pode ser o caminho! Temos de ter cuidado, refletir e não canibalizar, mas devemos trazer a multidão”.

Telaviva Móvel | Café na Web | 22/05/2009

2009-05-22T13:06:00.000-07:00

No dia 21 de maio, Cesar S. Cesar, Diretor de Estratégia e Marketing da Hands deu uma entrevista para o Café na Web sobre mobile marketing & advertising.

Veja a entrevista no link: http://www.cafenaweb.com.br/

Evento debate oportunidades em mobile marketing | Teletime News | 21/05/2009

2009-05-22T05:04:00.000-07:00

quinta-feira, 21 de maio de 2009, 19h51

Segundo levantamento da TIC Domicílios 2008 (Pesquisa Sobre Uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil realizada pelo CGI.br), dos 150 milhões dos celulares existentes no país, 65% estão habilitados para Internet móvel. O número é expressivo, porém a esmagadora maioria desses usuários (59%) não utiliza os serviços web, mesmo podendo. O dado foi apresentado no 8º Tela Viva Móvel por Gabriel Mendes, gerente de mobile da Abril Digital, nesta quarta-feira, 21. De acordo com o levantamento, a proporção desfavorável é mantida quando segmentada por serviços. Cerca de 60% dos aparelhos, por exemplo, estão habilitados para MMS, no entanto só 24% desses enviam imagens e fotos pelo celular. Dos 40% de handsets aptos a tocar arquivos de áudio MP3, 23% efetivamente rodam a aplicação. Mesmo no serviço SMS, um dos mais populares da telefonia móvel, com 99% da base pronta para sua utilização, apenas pouco mais da metade (55%) o utiliza. Um dos caminhos para ampliar essa utilização, diz Mendes, é a distribuição de conteúdos e serviços patrocinados.

Segundo Marcelo Castelo, diretor da F.Biz, "só ganharemos dinheiro nessa área quando houver muita gente utilizando o mobile marketing". Para isso, segundo Fiamma Zarife, diretora de SVA da Claro, é preciso oferecer conteúdos gratuitos e com alto valor percebido pelo cliente. "No Brasil, 80% da base de celulares é composta por aparelhos pré-pagos, cujos donos têm 'bolsos sensíveis'". Cesar S. Cesar, diretor da Hands, defendeu um modelo de negócios mais simples, orientado por mensalidade e não por tráfego de dados. "Cada operadora adota uma política. Isso confunde e afasta os clientes. Precisamos de um modelo estabelecido de mercado, com métricas certificadas", diz. Nas ações mais segmentadas, Fiamma Zarife apontou para a necessidade de uma maior especialização e agilidade no mobile marketing. "As vezes se leva mais de 40 dias para uma ação de segmentação, o que inviabiliza o negócio", diz. Analisando do ponto de vista do anunciante, Marcelo Castelo acredita que um dos maiores entraves ao crescimento desse setor ainda é o custo. "É fácil mostrar para o anunciante que o mobile marketing é interessante e traz valor agregado, o problema é o preço. Muitos preferem pagar R$ 0,10 por disparo no e-mail marketing do que R$ 1 no SIM Card", compara. Nesse sentido, disse Cesar, "o governo ajudaria muito se houvesse uma política tributária mais justa para os serviços de telecomunicações".

A Hands é a nova parceira da revista Rolling Stone | Revista About | 20/05/2009

2009-05-21T12:29:00.000-07:00

Realtime 20/05/2009 17:50

A Hands é a nova parceira da revista Rolling Stone, da qual será responsável pela criação do site móvel e pela comercialização do espaço publicitário. Com o novo sistema, o conteúdo da publicação poderá ser acessado por meio do portal móvel Hands (m.hands.com.br) ou pelo endereço www.rollingstone.com.br, que redireciona o usuário automaticamente. "Este conteúdo é bastante útil para os fãs de música. Eles podem, por exemplo, ver as últimas sugestões de CDs na própria revista, antes de efetuar a compra", ressalta Leo Belling, responsável por projetos especiais e novas mídias para o título, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com. (AF)

Revista Rolling Stone está na Hands Mobile Adnetwork | AdNews | 20/05/2009

2009-05-20T12:11:00.000-07:00

20/05/09

A Hands, que neste ano comemora 10 anos no segmento de mobile advertising, acaba de anunciar a Revista Rolling Stone como sua nova parceira. A empresa é a responsável pela produção do site móvel da revista e também pela comercialização do espaço publicitário no portal. O conteúdo da Rolling Stone poderá ser acessado por meio dos portais touch das operadoras Claro, Vivo, e pelos celulares das outras operadoras, através do portal móvel Hands (m.hands.com.br) ou pelo endereço www.rollingstone.com.br, que redireciona automaticamente o usuário para o site móvel da publicação, quando acessado pelo celular.

“Com o conteúdo Rolling Stone disponível para celulares nos aproximamos ainda mais de nossos leitores e abrimos uma nova possibilidade de cross-mídia com nossos parceiros. Acreditamos que o mobile se tornará, rapidamente, a ferramenta mais importante de interação com nosso target”, conclui Leo Belling, responsável por Projetos Especiais & Novas Mídias da Rolling Stone Brasil.

“Este conteúdo é bastante útil para os fãs de música. Eles podem, por exemplo, ver as últimas sugestões de CDs na própria revista, antes de efetuar a compra”, afirma Cesar S. Cesar, diretor de estratégia e marketing da Hands.

Além da edição do mês, o site conta com links para as últimas notícias sobre música, cultura e entretenimento e também uma hotlist e um guia de CDs, DVDs, filmes, livros, games, HQs e shows.

Revista Rolling Stone é a nova integrante da Hands Mobile Adnetwork | Portal da Propaganda | 20/05/2009

2009-05-20T07:26:00.000-07:00

A Hands, que neste ano comemora 10 anos no segmento de mobile advertising, acaba de anunciar a Revista Rolling Stone como sua nova parceira. A empresa é a responsável pela produção do site móvel da revista e também pela comercialização do espaço publicitário no portal. O conteúdo da Rolling Stone poderá ser acessado por meio dos portais touch das operadoras Claro, Vivo, e pelos celulares das outras operadoras, através do portal móvel Hands (m.hands.com.br) ou pelo endereço www.rollingstone.com.br, que redireciona automaticamente o usuário para o site móvel da publicação, quando acessado pelo celular.

“Com o conteúdo Rolling Stone disponível para celulares nos aproximamos ainda mais de nossos leitores e abrimos uma nova possibilidade de cross-mídia com nossos parceiros. Acreditamos que o mobile se tornará, rapidamente, a ferramenta mais importante de interação com nosso target”, conclui Leo Belling, responsável por Projetos Especiais & Novas Mídias da Rolling Stone Brasil.

“Este conteúdo é bastante útil para os fãs de música. Eles podem, por exemplo, ver as últimas sugestões de CDs na própria revista, antes de efetuar a compra”, afirma Cesar S. Cesar, diretor de estratégia e marketing da Hands.

Além da edição do mês, o site conta com links para as últimas notícias sobre música, cultura e entretenimento e também uma hotlist e um guia de CDs, DVDs, filmes, livros, games, HQs e shows.

Sobre a Hands
A Hands é pioneira no mercado de mobilidade, atuando há 10 anos na operação e comercialização de mobile advertising em uma rede de parceiros que hoje soma mais de 250 sites móveis e representa 85% do marketshare. Desde 2001, a empresa faz parte do portfólio da Ideiasnet. No ano passado, a Hands iniciou a comercialização dos pacotes anuais de patrocínio para a nova geração de celulares Touch, inaugurada pelo iPhone e reforçada pelos grandes fabricantes, como Nokia e Samsung. Os pacotes agregam os sites móveis dos principais provedores brasileiros em 10 ofertas segmentadas, como Esporte, Estilo, Diversão, Negócios, Notícias e Tecnologia.

Sobre a Rolling Stone
Fundada em 1967 por Jann Wenner (editor até hoje) e Ralph J. Gleason, a Rolling Stone nasceu no fervor da contracultura hippie dos anos 60. Numa época em que as revistas em circulação desprezavam a cena musical, foi o primeiro veículo a tratar o assunto seriamente. Logo se tornou conhecida por permitir a livre expressão tanto do artista quanto de seus jornalistas, fazendo história com artigos pungentes sobre sexo, drogas, comportamento e política sem rabo preso. No Brasil, a publicação retorna pelas mãos da Spring Comunicações.

Hands produz site móvel da Revista Rolling Stone | Meio e Mensagem | 20/05/2009

2009-05-20T07:21:00.000-07:00

A Hands, empresa de mobile advertising, anunciou a Revista Rolling Stone na sua carteira de clientes. A parceria com a publicação prevê a produção do site móvel da Rolling Stone. O conteúdo poderá ser acessado por meio dos portais touch das operadoras Claro, Vivo, e pelos celulares das outras operadoras, através do portal móvel Hands ou pelo endereço virtual da Rolling Stone, que redirecionará automaticamente o usuário quando acessado pelo celular.

O site vai contar com a edição do mês e ainda links para as últimas notícias sobre música, cultura e entretenimento e também uma hotlist e um guia de CDs, DVDs, filmes, livros, games, HQs e shows.

Rolling Stone | Revista Propaganda & Marketing | 18/05/2009

2009-05-18T12:30:00.000-07:00

Errata: a referência "agência Hands" foi posteriormente substituída por "Hands", já que a empresa não é uma agência e sim uma empresa especializada em mobile advertising e sites móveis.

Em todos os lugares, a qualquer hora | Revista Meio Digital | Abril e Maio/2009

2009-05-12T12:10:00.000-07:00

Veja matéria completa no site da Revista Meio Digital

Marketing Digital a Bordo | Revista Meio Digital | Abril e Maio/2009

2009-05-12T11:52:00.001-07:00

Veja matéria completa no site da Revista Meio Digital

CeA promove ação mobile diferenciada para dia das mães | Acontecendo Aqui | 08/05/2009

2009-05-11T11:58:00.001-07:00

A C&A está promovendo uma ação mobile para divulgar seu comercial de Dia das Mães | Portal da Propaganda | 08/05/2009

2009-05-08T19:00:00.000-07:00

08/05/2009 16:45

A C&A está promovendo uma ação mobile para divulgar seu comercial de Dia das Mães, estrelado por Carol Trentini, Emanuela de Paula e Alessandra Ambrósio. O vídeo pode ser visualizado nos sites móveis Glamurama, Guia da Semana e Netmovies e também por meio do portal móvel m.hands.com.br, nos quais o usuário também pode acessar o catálogo da C&A. (AF)

Aplicativo gratuito para iPhone na Appstore | Jornal do Commercio | 07/05/2009

2009-05-07T08:20:00.000-07:00

Telaviva Móvel 2009 | Mobilepedia | 05/05/2009

2009-05-06T05:47:00.000-07:00

05 de Maio de 2009
por Pedro Bombonatti

O evento Tela Viva Móvel, que está em sua 8º edição, acontecerá entre os dias 20 e 21 de maio, no Centro de Convenções Frei Caneca, em são Paulo.

tela-viva-movel

Este ano, além de contar com a entrega dos prêmios do primeiro “Prêmio Tela Viva Móvel“, o evento terá a presença de representantes importantes de todos os players do mercado, inclusive representantes das operadoras Vivo, Oi, Tim e Claro. Pelo que conferi da programação, a grande maioria dos painéis promete ser interessante. Seguem abaixo alguns destaques:

“De olho no mercado: dados recentes da indústria de SVA” - Nessa palestra, alguns dados de levantamentos recentes sobre o perfil de uso de plataformas móveis em serviços de entretenimento.
Palestrante: José Reinaldo Riscal, diretor da Nielsen.

“A batalha dos portais móveis” - Como fabricantes de equipamentos, operadoras e portais de Internet estão se armando para criar ambientes de distribuição de aplicativos e conteúdos para telefonia celular, e quais modelos devem prevalecer na comercialização de Serviços de Valor Adicionado.
Palestrantes: Alexandre Fernandes, diretor de produtos e serviços da Vivo e Fernando Carril, gerente geral do UOL Celular.
Debatedores: Ricardo Ferro, gerente do iG, Elisa Calvo, diretora do Terra, Kleber Tolezani, diretor da PMóvil e Marcelo Costa, diretor da Takenet.

“As possibilidades na oferta de conteúdos de áudio e vídeo embarcados”- Como a venda combinada de handsets com músicas e vídeos pode ser aproveitada por operadores e produtores de conteúdos.
Palestrante: Edson Bortolli, diretor de marketing de produtos móveis da Motorola.

“Direto no SIMCard” - De aplicações de mobile marketing a softwares para comunidades, boa parte das soluções de SVA passa pelo SIMCard. Quais as principais tendências de aplicativos embarcados no chip da operadora.
Palestrante: Cristiane Cravo, diretora da Gemalto.

“Almoço grátis: limites e oportunidades para os conteúdos patrocinados” - Como operadoras, desenvolvedores de conteúdos, integradores, marcas e usuários podem se beneficiar da oferta de músicas, vídeos, jogos e ferramentas de comunicação de forma gratuita (ou, pelo menos, sem o pagamento direto).
Palestrante: Fiamma Zarife, diretora de SVA da Claro.
Debatedores: Marcelo Castelo, diretor da F.biz, Cesar S. Cesar, diretor da Hands e Alberto Leite, presidente da SupportComm.

Se você se interessou, acesse o site do evento (http://www.convergeeventos.com.br/seminarios/tvm/inscricao.asp) e faça sua inscrição.

Hands lança aplicativo para iPhone | Mobilepedia | 30/04/2009

2009-05-04T06:21:00.000-07:00

A Hands lançou um aplicativo para iPhone que rapidamente chegou ao primeiro lugar no Top 10 de aplicativos gratuitos mais baixados na App Store brasileira. O aplicativo, assim como o portal, é um verdadeiro agregador de conteúdo. Alguns dos principais portais do País, como Estadão, Folha, Gazeta Mercantil etc. podem ser visualizados através dele.

O aplicativo possui uma busca interessante. Ao digitar determinada palavra ele oferece diversos resultados, como eventos, notícias, “pesquise no buscapé”, “pesquise por palavras semelhantes” e “pesquise jogue no Google”. Além disso, o usuário pode navegar pelas notícias mais vistas (que contêm matérias dos diferentes portais).

Em relação à publicidade, não existirão pacotes específicos para o aplicativo. Ele chega para aumentar/melhorar a oferta já existente. O mesmo banner que está na mobile web irá aparecer no aplicativo.

Finalistas demonstram que mobile advertising ganha força no Brasil | Tela Viva | 30/04/2009

2009-04-30T13:14:00.000-07:00

Quinta-feira, 30 de Abril de 2009, 12h19

Um canal de vídeo no celular patrocinado por uma grande marca de automóveis; um modelo de negócios para patrocínio de sites móveis de notícias para celulares touch screen; e a campanha de lançamento de um shampoo que envolveu diversas ações de publicidade e marketing no celular, inclusive a fabricação de um telefone exclusivo: esses são os cases finalistas na categoria Mobile Marketing - Mobile Advertising, no Prêmio Tela Viva Móvel. A publicidade no celular ainda está engatinhando no Brasil, mas esses cases demonstram que ela pode dar certo e gerar retorno para os anunciantes.

Um dos finalistas é o "Planet Green Móvel", primeiro canal de TV móvel gratuito sustentado por publicidade na América Latina, com conteúdo destinado a sustentabilidade e ecologia. Trata-se de um canal da Discovery distribuído para assinantes da Oi. A programação é um loop de uma hora, com segmentos de 5 a 10 minutos. Entre os segmentos entram vinhetas e comerciais da General Motors, patrocinadora exclusiva. A ação também teve inserções da GM nos canais Discovery. O canal teve crescimento de 1010% em acessos em relação ao Discovery Móvel (pago). E reforçou as iniciativas de sustentabilidade do anunciante, com grande repercussão na imprensa nacional e internacional. Também mostrou como a Discovery oferece aos anunciantes campanhas integradas de comunicação 360º. A agência de publicidade parceira no projeto foi a McCann Erickson.

Outro concorrente nessa categoria é um case realizado pela Hands. A empresa uniu provedores de conteúdo numa advertising network com o objetivo de utilizar os celulares touch screen como uma mídia diferenciada. Foram criados dez pacotes de patrocínio: News Touch (O Globo, Estadão), Business Touch (Valor, Gazeta Mercantil), Sports Touch (WebVenture, iG Esportes), Local Touch (Telelistas, Apontador/Maplink), Tech Touch (IDGNow!, IT web, etc), Reuters Touch, Fun Touch (Guia da Semana, ObaOba!), Style Touch (Netmovies, Glamurama), Blogs Touch (ADivertido, Update or Die) e Games Touch (GamesStart, Heroi). A Hands obteve um aumento de três vezes nas vendas para os portais móveis e veiculou anúncios de grandes empresas como Banco do Brasil, Real, Itaú, Gafisa, Volkswagen, Renault e Loterias. Com a valorização do espaço publicitário e a associação da marca a uma tecnologia em ascensão, o portal também atraiu novos parceiros como Valor Econômico e a revista Rolling Stone, chegando a registrar 25% de crescimento nos canais oferecidos ao usuários ao longo de 2008.

Por fim, disputa o prêmio um case inscrito pela Nokia que envolveu o lançamento de um novo shampoo Seda, da Unilever. A agência responsável pela campanha móvel foi a F.biz. Também contribuíram com o projeto a Praesto e a Cyclelogic. A Nokia e a Unilever desenvolveram em edição especial o Nokia 5310 Xpress Music Pink Edição Especial Seda, voltado ao público jovem feminino. A ação começou pela inserção do aplicativo Mkut, para acesso direto ao Orkut com um toque, além de temas especiais de Seda, com wallpapers, protetor de tela, wake-up e shutdown customizados. Na memória, três músicas de Madonna, garota-propaganda da marca. Para gerar tráfego, foi feita campanha de mobile advertising, com banners no wapsite Nokia.mobi, no portal Mosh e um ícone nos downloads dos aparelhos Nokia high-end. A Nokia também realizou campanhas nos sites MTV, Vírgula e Google, e na rádio Transamérica, com sorteio de aparelhos. O modelo de negócio também envolveu o varejo. Quem comprasse o aparelho no Submarino/Americanas ou Shoptime concorria aos ingressos do show de Madonna. O CTR médio da campanha no Nokia.mobi foi de 4,8%.

Votação

Caberá aos leitores das publicações TELETIME, TELA VIVA, TI INSIDE e PAY-TV NEWS, tanto impressas quanto online, a escolha do vencedor entre esses três finalistas. Para tanto, basta votar no seu case preferido no site http://www.telavivamovel.com.br

A votação está aberta até o dia 10 de maio. Os vencedores serão conhecidos durante a oitava edição do Tela Viva Móvel, que acontecerá nos dias 20 e 21 de maio no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.

O prêmio Tela Viva Móvel é o primeiro do gênero no Brasil, dedicado a reconhecer os melhores cases e empresas do setor de telefonia celular nas áreas de entretenimento e mobile marketing durante o ano de 2008. Houve mais de 130 inscrições nas 13 categorias. Os finalistas foram escolhidos por um júri formado por jornalistas especializados. Os vencedores serão definidos por meio de voto popular entre os leitores das publicações da Converge Comunicações.

Hands lança seu aplicativo para iPhone | Mac+ | 29/04/2009

2009-04-30T05:45:00.000-07:00

A Hands, pioneira na produção de conteúdo para a plataforma Palm e depois para celulares, lançou esta semana uma versão do seu aplicativo para iPhone e iPod touch. Através do app, o usuário pode acessar mais de 300 canais de informação e serviços, incluindo desde guias de cinema, entretenimento e gastronomia até jornais, revistas e blogs.

O aplicativo, desenvolvido em parceria com Fingertips, acessa a base de dados de conteúdo do Portal Móvel Hands, produzido pela própria empresa, um trabalho que tornou-a muito conhecida neste mercado.

O software, que é gratuito, já está disponível na loja virtual da Apple e pode ser baixado neste link.

Descubra qual é o sistema operacional do seu smartphone | Olhar Digital | 26/04/2009

2009-04-27T15:56:00.000-07:00

Aplicativo gratuito para iPhone dá acesso a mais de 300 canais de informações | MacWorld | 24/04/2009

2009-04-24T15:06:00.000-07:00

Portal Hands traz guias de cinema, entretenimento, gastronomia, jornais e revistas e está disponível para download na App Store.

Os mais de 300 canais de informações e serviços – como guias de cinema, entretenimento, gastronomia, jornais, revistas – oferecidos pelo portal Hands estão agora disponíveis, por meio do aplicativo Portal Hands, gratuito, disponível para download na App Store.

O Portal Hands é resultado de uma parcerias entre a Fingertips (empresa brasileira resultado de uma joint-venture entre a UniMark/Longo e a PodCastingBrasil) e que desenvolveu o software, e a Hands, empresa carioca que atua no segmento de mobile marketing.

Portal Hands ganha aplicativo para iPhones/iPods touch desenvolvido pela FingerTips | MacMagazine | 23/04/2009

2009-04-24T09:57:00.000-07:00

A Hands, parceira de distribuição de conteúdo móvel do MacMagazine, anunciou hoje o lançamento do Portal Hands para iPhones/iPods touch, um app nativo desenvolvido pela FingerTips que consolida tudo o que ela oferece na tela dos dispositivos móveis da Apple.

O programa oferece uma lista dos itens mais vistos, navegação por portais parceiros, divisão por categorias — cinema, entretenimento e gastronomia, jornais, revistas, clima, negócios, tecnologia e blogs — e um sistema interno de busca.

Como já era de se esperar, todo o conteúdo dos sites está disponível para acesso e leitura, fazendo do aplicativo um grande agregador RSS de todos eles. Quando você achar uma matéria interessante, ainda pode enviar para um amigo.

Instale agora mesmo, gratuitamente, o maior portal para iPhone do Brasil: Hands. Você encontra mais de 250 canais de conteúdo e serviços projetados especialmente para acesso móvel. Os mais importantes provedores do país convenientemente centralizados em um só lugar. [...] Perfeita pra quem não tem tempo a perder na hora de encontrar uma informação.

O Portal Hands requer o firmware 2.0 ou superior e não custa nada na App Store (400KB).

A tecnologia que vai até você | Revista Brazil Promo | Abril 2009

2009-04-22T14:49:00.000-07:00

A força da mídia de bolso | Diário do Comércio | 14/04/2009

2009-04-14T09:26:00.000-07:00

Como ganhar dinheiro pelo celular | 30/03/2009 | Mobilepedia

2009-03-31T08:03:00.000-07:00

30 de Março de 2009

por Pedro Bombonatti

A última edição da ISTOÉ Dinheiro conta com uma reportagem de capa intitulada “Como ganhar milhões no celular”. A matéria apresenta cases, dados e histórias bacanas de pessoas e empresas do mercado. Confira abaixo alguns momentos interessantes:

- “O mercado de mobile marketing caminha para a replicação de tudo o que aconteceu na internet.”, diz Guilherme Ribenboim, presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil.

- Hoje, apesar de ainda incipiente, o mobile marketing já movimenta US$ 2,7 bilhões por ano e deverá alcançar a marca de US$ 12,8 bilhões até 2011.

- “Hoje, existem 50 mil desenvolvedores cadastrados na App Store”, disse Edwin Estrada, gerente de desenvolvimento de negócios da Apple América Latina.

- O portal Yahoo! criou o YahooGo, no qual é possível baixar aplicativos para o celular de várias marcas. Atualmente possui 200 dispositivos na praça. “Estamos participando de eventos com programadores para mostrar a eles as vantagens de criar aplicativos para a nossa plataforma”, diz Melissa Beltrão, responsável pelas soluções móveis do Yahoo!

- Independentemente da concorrência existente no mercado o segmento de mobile nasce com uma vantagem sobre a internet: os softwares são livres e abrem espaço para uma novidade atrás da outra. “Quem não apostar nesse mercado estará jogando fora seu próprio futuro”, disse Alex Dias, recém-empossado presidente do Google no Brasil.

- A I2 Tecnologia ficou em primeiro lugar no Prêmio Nokia Sem Limites com o aplicativo Rio Mobile, que permite a visualização das câmeras de trânsito do Rio de Janeiro em tempo real.

- “A base de iPhone no mundo vem crescendo ano a ano e as próprias agências de publicidade estão pondo o aparelho nos planos de mídia dos anunciantes. Em vez de anunciar em um outdoor, elas estão buscando o iPhone”, diz Alex Pinheiro, sócio da Gol Mobile. Um projeto corporativo, diz Pinheiro, custa entre R$ 150 mil e R$ 250 mil. “Dos 38 mil downloads dos nossos programas, 700 foram no Japão”, acrescenta.

- Toda vez que um cliente que possui celular com bluetooth ligado entra num dos restaurantes de Sérgio Arno, recebe receitas exclusivas do chef. O sistema foi desenvolvido pela Pocket Midia, empresa que atua no mercado de mobile marketing. Inovações simples ajudam a Pocket a faturar, por ano, R$ 1,9 milhão.

- Os novos empreendedores descobriram que o grosso do dinheiro do universo mobile está na publicidade. “Muitas companhias imaginam que basta pegar a página normal da internet e transferi-la para o celular”, diz César S. César, 38 anos, sócio da Hands. “São linguagens totalmente diferentes.” Segundo pesquisa informal da Hands, das 100 maiores empresas do Brasil, apenas quatro possuem sites móveis. Eis aí uma nova oportunidade para empreendedores.

- No último Natal, o MorumbiShopping, em São Paulo, se viu diante de um dilema. Como fazer uma ação para chamar a atenção das famílias e se diferenciar dos demais concorrentes? Criamos uma ação inovadora para o shopping”, diz Alberto Leite, 33 anos, presidente da Supportcomm. Quando as crianças se postavam para a foto com o Papai Noel, uma promotora do shopping tirava uma fotografia pelo celular e, imediatamente, enviava a imagem por meio de bluetooth para um sistema conectado a oito telões localizados em pontos estratégicos do shopping. No ano passado, a empresa faturou R$ 29 milhões e, para 2009, a meta é chegar a R$ 36 milhões. Cerca de 45% do faturamento da empresa vem do desenvolvimento de sites terceirizados de operadoras como, Vivo e Claro.

- O software da Nativa, chamado de BBTranslator, traduz palavras e frases em seis idiomas diferentes. Desde que foi lançado, em fevereiro, o tradutor foi baixado por 5 mil usuários de BlackBerry - os pedidos vieram de dezenas de países. A ideia é oferecer o BBTranslator como uma espécie de aperitivo. Quando a loja virtual da RIM começar a funcionar (o que deve acontecer no primeiro semestre nos Estados Unidos e até o final do ano no Brasil), a Navita espera faturar alto.

Fortunas no celular | 01/04/2009 | Isto É Dinheiro

2009-03-30T07:01:00.000-07:00

Uma nova geração de empresários enxerga nos aparelhos móveis a chance de lucrar como fizeram os pioneiros da internet. Saiba como você pode surfar nessa onda

AMAURI SEGALLA E CARLOS SAMBRANA

O PRIMEIRO TELEFONE CELULAR chegou ao mercado em 1983, pesando 800 gramas – pouco menos que um tijolo. O primeiro SMS enviado na história partiu, em 1992, de um computador pessoal para um telefone celular. O primeiro ringtone, a música Jump, da banda americana Van Halen, surgiu em 1997. A interoperabilidade, que permitiu a integração de vários sistemas, nasceu em 1999. O mobile marketing deu as caras em 2000. A indústria de conteúdo para celular como conhecemos hoje, provavelmente não será a mesma amanhã. “Estamos no momento de construção como aconteceu com a internet, em 2000, quando os padrões de navegação e sotwares estavam sendo definidos”, diz Guilherme Ribenboim, presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil. “O mercado de mobile marketing caminha para a replicação de tudo o que aconteceu na internet.” A rigor, o segmento ainda é embrionário e, na onda de novos aparelhos e sistemas que surgem como o iPhone, da Apple; o Android, do Google; o BlackBerry, da RIM, e o G1, da HTC –, aparecem empreendedores que estão fazendo dinheiro e história da mesma forma que os primeiros desbravadores da internet. Hoje, apesar de ainda incipiente, o mobile marketing já movimenta US$ 2,7 bilhões por ano (acompanhe quadro na página 48) e deverá alcançar a marca de US$ 12,8 bilhões até 2011.

O que despertou a atenção para os aparelhos móveis e iluminou esse mercado de modo a muitos acreditarem que o telefone poderá substituir os computadores portáteis foi o iPhone, da Apple. “Hoje é possível navegar na internet pelo celular como se navega pelo computador”, diz Marcelo Marzola, presidente da Predicta, consultoria de marketing online. Com uma tela grande e de fácil manuseio, o iPhone reinventou a indústria de aparelhos móveis e criou um nicho de mercado, fazendo com que a concorrência seguisse seus passos. Ao lançar a App Store, em julho do ano passado, a Apple abriu caminho para que qualquer pessoa, até mesmo uma criança de nove anos de idade, como Lin Ding Wen, de Cingapura, que criou um programa nos moldes do Paintbrush – (que permite pintar na tela do celular), pudesse inventar um aplicativo e torná-lo lucrativo. “Hoje, existem 50 mil desenvolvedores cadastrados na App Store”, disse à DINHEIRO Edwin Estrada, gerente de desenvolvimento de negócios da Apple América Latina. Esses desenvolvedores ganham dinheiro de uma maneira relativamente simples. Alguns cobram a partir de US$ 0,99 por download, 70% do dinheiro vai para os seus bolsos e o restante fica com a Apple. Desde programas inúteis, como o que imita o som de uma pessoa flatulenta (um sucesso planetário), passando por jogos até um dispositivo que mede a pressão arterial, os aplicativos se tornaram febre de consumo e já somam 15 mil apenas na empresa de Steve Jobs, com um total de 500 milhões de downloads. Chegar perto dessa marca é uma tarefa inglória para as concorrentes.

O portal Yahoo!, por exemplo, criou o YahooGo, no qual é possível baixar aplicativos para o celular de várias marcas e atualmente possui 200 dispositivos na praça. “Estamos participando de eventos com programadores para mostrar a eles as vantagens de criar aplicativos para a nossa plataforma”, diz Melissa Beltrão, responsável pelas soluções móveis do Yahoo!. Independentemente da concorrência existente no mercado, o segmento de mobile nasce com uma vantagem frente à internet: os softwares são livres e abrem espaço para uma novidade atrás da outra. O Google, talvez a empresa mais associada à internet no mundo, também quer mostrar sua força no universo mobile. “Quem não apostar nesse mercado estará jogando fora seu próprio futuro”, disse à DINHEIRO Alex Dias, recém-empossado presidente do Google no Brasil. O Google criou a plataforma Android, que equipa o celular G1, da HTC, fabricante de celulares de Taiwan. Segundo especialistas, o G1 é o principal concorrente do iPhone. O BlackBerry, da RIM, talvez o segundo celular mais famoso do mundo, trilhou caminho no mundo corporativo. Ele está para o trabalho como o iPhone está para o lazer. É nesse vácuo que o G1 entra. “O Android levou para o celular a principal característica do Google: a simplicidade”, afirma Dias. A exemplo da Apple, o Google também criou um local dedicado à venda de aplicativos, o Android Market, que possui até agora 900 aplicativos gratuitos à disposição dos clientes.

Todas as grandes empresas que são referência na área tecnológica apostam suas fichas nas oportunidades de negócios geradas pelo celular. A Microsoft, de Bill Gates, planeja para 2009 o lançamento de uma loja nos mesmos moldes da App Store. Tratase da Microsoft Market Place, que oferecerá aplicativos pagos e gratuitos. A Nokia, sócia majoritária do sistema operacional Symbian, criou um grupo de trabalho para estimular e treinar desenvolvedores de aplicativos. Essa profunda transformação foi iniciada há apenas uma década. Alguns empreendedores entraram no mercado assim que ele surgiu – e já fazem fortuna com isso. Outros apostam nas infinitas oportunidades de negócios que o segmento mobile oferece. A seguir, histórias de empresários que descobriram bem antes que os celulares são capazes de tudo – eles transmitem vídeos, enviam mensagens, oferecem jogos, navegam pela internet. E até falam.

O pernambucano Felipe Andrade deve ser um dos únicos brasileiros que recusaram uma proposta de emprego do Google. E não era uma proposta qualquer. No ano passado, ele foi chamado para trabalhar na divisão de novas tecnologias que a empresa possui em Londres, na Inglaterra. O convite incluía casa, rendimentos superiores aos que recebia e uma tremenda possibilidade de crescimento profissional. Mas Andrade preferiu ficar. O motivo? “A área de atuação da minha empresa vai crescer muito no Brasil e eu não quero perder essa oportunidade”, diz. Esse cientista da computação de 27 anos é dono da I2 Tecnologia, companhia sediada no Recife que cria jogos e aplicativos para celulares.

Andrade montou a I2 em 2006 com o sócio Luciano Ayres, engenheiro de software de 28 anos que, como ele, é recifense e não troca a sua cidade por nada. A empresa surgiu como incubada do Instituto de Tecnologia de Pernambuco, que tem ajudado a fazer do Estado nordestino um dos polos de florescimento tecnológico do Brasil. Ases de informática, Andrade e Ayres desenvolveram nos últimos dois anos mais de 30 jogos de esportes, como futebol, vôlei e tênis, que podem ser acessados em smartphones. Também foram responsáveis por dezenas de aplicativos, a maioria deles para rodar em aparelhos fabricados pela Nokia.

No mundo mobile, são quase celebridades. Blogs e fóruns de discussão especializados em tecnologia não economizam elogios ao trabalho deles. A popularidade da dupla aumentou com a conquista do prêmio Nokia Sem Limites, conferido aos projetos mais inovadores. A I2 ficou em primeiro lugar com o aplicativo Rio Mobile, que permite a visualização das câmeras de trânsito do Rio de Janeiro em tempo real. “Suponha que você está em Ipanema e quer saber como está o tráfego em qualquer outro lugar da cidade. Basta acessar o aplicativo e a resposta virá, ao vivo”, diz Ayres. As ideias criativas e soluções tecnológicas criadas pela dupla chamaram a atenção do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT). Um programa desenvolvido pela I2, chamado de Flyer Framework, está sendo testado na universidade americana. “Eles nos convidaram para apresentar o projeto ao vivo”, diz Andrade. O sucesso é traduzido em dinheiro. No ano passado, a I2 faturou US$ 300 mil. Em 2009, as receitas devem saltar para US$ 2 milhões.

Quando a Apple lançou a App Store, sua loja de aplicativos, em 11 de julho de 2008, os empresários cariocas Alex Pinheiro, 36 anos, e Reinaldo Mello, 28 anos, já estavam preparados para a febre que se seguiria. Sócios na Gol Mobile, empresa que desenvolve soluções e conteúdo para celular, eles já tinham em mente alguns dos produtos que lançariam na badalada loja online da empresa de Steve Jobs. Tanto é que foram os primeiros brasileiros a lançar um aplicativo na App Store. Tratava- se do Brasil Flex, que faz a conta do consumo de gasolina e álcool do carro. Depois desse aplicativo, a Gol Mobile desenvolveu um jogo chamado Desafio e passou a criar produtos corporativos. “A base de iPhone no mundo vem crescendo ano a ano e as próprias agências de publicidade estão pondo o aparelho nos planos de mídia dos anunciantes”, diz Pinheiro. “Em vez de anunciar em um outdoor, elas estão buscando o iPhone.” Um projeto corporativo, diz Pinheiro, custa entre R$ 150 mil e R$ 250 mil.

Os resultados de comunicação para as empresas têm crescido na proporção do aumento da base de celulares 3G. A vantagem é ainda maior para marcas que possuem presença em vários lugares do mundo. Afinal, os aplicativos da App Store são distribuídos em mais de 70 países. “Dos 38 mil downloads dos nossos programas, 700 foram no Japão”, diz Pinheiro. O trabalho da empresa, quem diria, chamou a atenção dos editores do jornal americano The New York Post. Na última quinta-feira 26, a diretoria do jornal se reuniu com executivos da Gol Mobile, em Nova York, para discutir a produção de um aplicativo do Post. “Só de nos chamarem, mostra que o Brasil vai se tornar no desenvolvimento de aplicativos um dos maiores players do mundo. É o mesmo que aconteceu com as agências de publicidade brasileiras que são vistas como as mais criativas que existem”, diz Pinheiro.

Toda vez que um cliente que possui celular com bluetooth ligado entra num dos restaurantes de Sérgio Arno, ele recebe receitas exclusivas do chef de casas como La Vecchia Cucina, Alimentari e La Pasta Gialla. O sistema foi desenvolvido pela Pocket Midia, empresa que atua no mercado de mobile marketing. A empresa vive basicamente de boas ideias – que, aliás, não param de surgir. “Pensamos em iniciativas que possam criar uma relação amigável entre uma determinada companhia e seus clientes”, afirma Fabiano Destri, 34 anos, sócio da Pocket junto a um empresário francês. Foi Destri quem pensou em oferecer a qualquer pessoa que passe diante de um cinema a programação que está sendo exibida ali. O sistema, inédito no Brasil e que terá o patrocínio de uma grande rede cinematográfica, deve estrear nos próximos meses e poderá ser acessado por quem tiver bluetooth. Inovações simples como essa ajudam a Pocket a faturar, por ano, R$ 1,9 milhão.

Os novos empreendedores descobriram que o grosso do dinheiro do universo mobile está na publicidade. Uma das maiores agências do setor no Brasil, a Hands tem 80% de seu faturamento gerado por ações de marketing. Os outros 20% vêm da criação de sites móveis para empresas como Vale, Volkswagen, Climatempo e Claro. “Muitas companhias imaginam que basta pegar a página normal da internet e transferi-la para o celular”, diz César S. César, 38 anos, sócio da Hands. “São linguagens totalmente diferentes.” Segundo pesquisa informal da Hands, das 100 maiores empresas do Brasil, apenas quatro possuem sites móveis. Eis aí uma nova oportunidade para empreendedores.

No último Natal, o MorumbiShopping, em São Paulo, se viu diante de um dilema. Como fazer uma ação que chamasse a atenção das famílias e se diferenciasse dos demais concorrentes? Afinal, muitos iam ao shopping apenas para que as crianças vissem o Papai Noel – tática usada por todos os shoppings da capital paulista. Foi aí que entrou o trabalho da SupportComm, empresa de dados para celular fundada em 1999. “Criamos uma ação inovadora para eles”, diz Alberto Leite, 33 anos, presidente da empresa. Quando as crianças se postavam para a foto, uma promotora do shopping tirava uma fotografia pelo celular e, imediatamente, enviava a imagem por meio de bluetooth para um sistema conectado a oito telões localizados em pontos estratégicos do shopping. “Essa é apenas uma das ferramentas que dispomos hoje”, diz Leite. Fundada em 1999, como uma empresa que fazia automação de call center, a SupportComm transformou-se numa das maiores do setor de dados para celular. Detalhe: entrou nesse mercado em 2003, quando comprou a w-Aura.

“Mas foi em 2008 que começamos a explorar novas áreas como mobile marketing, pagamento via celular e SMS”, explica Leite. A aposta mostrou- se promissora. No ano passado, a empresa faturou R$ 29 milhões e, para 2009, a meta é chegar a R$ 36 milhões. Cerca de 45% do faturamento da empresa vem do desenvolvimento de sites terceirizados de operadoras como, por exemplo, Vivo e Claro. “Fazemos os portais das empresas na internet e no celular”, diz Leite. Por enquanto, a companhia não entrou no desenvolvimento de aplicativos, mas é um caminho inevitável, já que atua em todas as áreas que envolvem negócios no celular.

No início de março, um funcionário contratado pela Navita, empresa especializada na criação de dispositivos para BlackBerry, recebeu uma ligação telefônica de um italiano. O sujeito, que estava em seu país, tinha dúvidas sobre o funcionamento de um programa de tradução que a Navita desenvolveu para o smartphone fabricado pela canadense Research in Motion (RIM). O episódio ilustra como uma pequena empresa pode, de uma hora para outra, se tornar global ao fazer um aplicativo de sucesso. O software da Nativa, chamado de BBTranslator, traduz palavras e frases em seis idiomas diferentes. Desde que foi lançado, em fevereiro, o tradutor foi baixado por cinco mil usuários de BlackBerry – os pedidos vieram de dezenas de países. “Por enquanto, qualquer um que possua o aparelho pode baixar o programa de graça”, diz Roberto A ideia é oferecer o BBTranslator como uma espécie de aperitivo. Quando a loja virtual da RIM começar a funcionar (o que deve acontecer no primeiro semestre nos Estados Unidos, e até o final do ano no Brasil), Dariva espera faturar alto. Ele vai colocar na rede mobile uma versão mais completa do tradutor, com outros idiomas disponíveis. Desta vez, o serviço será pago. O preço deve ficar em torno de US$ 9,99. Pelas normas da RIM, a Nativa embolsa 80% desse valor, ou cerca de US$ 8. Isso significa que, se cinco mil aplicativos forem vendidos, a parte que cabe à empresa brasileira será equivalente a US$ 40 mil. Mas cinco mil downloads do programa de tradução é uma projeção exageradamente tímida. “Não sabemos quanto, mas a tendência é que um número muito maior que esse seja vendido.” Se isso acontecer, a empresa deve aumentar consideravelmente seu faturamento, hoje na casa dos R$ 4 milhões. A RIM estimula a parceria com empresas como a Navita. “Já abrimos inscrições para o programa de desenvolvedores de aplicativos para o BlackBerry”, diz Henrique Monteiro, coordenador da área de produto da RIM para a América Latina.

Assim como a Nativa, que focou os negócios na RIM, muitas empresas que estão surgindo nesse mercado preferem direcionar seu trabalho para uma única fabricante de celulares. É o caso da Finger- Tips, que prioriza a Apple. A empresa, sediada em São Paulo, cria programas para rodar no Iphone. Um deles, feito a título de brincadeira, é um sucesso impressionante. Trata-se do Oxo, como eles chamaram o bom e velho jogo da velha para celulares. Lançado no final de janeiro e vendido a módicos US$ 0,99, o joguinho foi baixado por 20 mil pessoas de países como Estados Unidos, México, Japão, Canadá, Índia e África do Sul. “Honestamente, ninguém da empresa esperava que fosse virar uma febre”, afirma Raul Ferreira, 38 anos, um dos sócios da FingerTips.

A história do empresário Marcelo Condé, 36 anos, presidente e maior acionista da Spring Wireless, empresa de soluções para celular, se confunde com a de vários empreendedores americanos que fizeram fama e fortuna no Vale do Silício. Só que Condé é brasileiro da gema. Formado em engenharia mecatrônica pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, ele partiu para os Estados Unidos para cursar MBA em Harvard. Lá, percebeu como os aparelhos de mão, os chamados PDAs e telefones celulares, ganhavam espaço como ferramentas de trabalho para algumas empresas e enxergou uma oportunidade de lucrar com isso. Com uma boa dose de ousadia, Condé voltou ao Brasil em 1999 e bateu à porta de bancos para conseguir um aporte para montar sua empresa. E conseguiu. O Softbank liberou US$ 3 milhões e ele montou sua empresa. “Trabalhamos no desenvolvimento de software para soluções de vendas para empresas, no comércio eletrônico via celular e também no mercado de mobile marketing”, diz Condé.

Hoje, a Spring Wireless conta com uma carteira de mais de 450 clientes de peso como AmBev, Santander, Kellogs, Coca-Cola, e faturou US$ 93 milhões em 2008. “Vamos faturar US$ 130 milhões em 2009”, aposta Condé. Os resultados da Spring Wireless foram tão bons que chamaram a atenção do banco Goldman Sachs e da empresa de venture capital New Enterprise Associates (NEA) que, em agosto do ano passado, compraram 40% da companhia por US$ 63 milhões. Com esse dinheiro, Condé adquiriu a Octo, empresa de mobile marketing, e abriu filiais nos Estados Unidos, na China e na Rússia. No total, a Spring Wireless tem presença em 16 países e tornou-se a maior do setor na América Latina. “A área de mobile marketing tem crescido a uma média de 120% ao ano”, diz Condé. Além de aplicativos, ela desenvolve sites específicos para celular e campanhas SMS. “Mas não elegemos o iPhone como o único meio. Desenvolvemos projetos que funcionem em todas as plataformas”, diz Condé.

AS EMPRESAS NO IPHONE
A febre do iPhone fez brotar um fenômeno na indústria de tecnologia. O telefone passou a ser visto como uma nova plataforma de comunicação entre marcas e consumidores e algumas empresas estão apostando alto no gadget da Apple. “É uma ferramenta muito interessante”, diz Flavio Stadinik, diretor de marketing da marca de cachaça Sagatiba. A empresa acaba de lançar nos Estados Unidos um aplicativo para ser baixado gratuitamente no qual mostra a cultura brasileira, ensina como fazer drinques e apresenta os bares onde a bebida é vendida. “Em breve, teremos esse aplicativo no Brasil”, diz Stadinik.

Outra marca que buscou no iPhone um meio para alcançar um público mais qualificado e aliar a imagem de inovação foi a cervejaria Heineken. Lançado há uma semana, o aplicativo da cervejaria mostra, por meio do sistema GPS, os bares mais próximos e faz a conta de quantas cervejas são necessárias para uma festa. Detalhe: até a última quarta-feira 25, haviam sido feitos mais de cinco mil downloads. “Assim como um veiculo de comunicação que possui credibilidade, nós buscamos o iPhone porque ele passa a imagem de inovação”, diz Flavio Casarotti, vice-presidente de criação da agência de publicidade Fischer América, dona da conta da Heineken.
O mercado financeiro descobriu nos smarthphones uma ferramenta indispensável. O Itaú foi o primeiro banco a apostar no segmento mobile. Desde o ano passado, seus clientes podem fazer transações bancárias no celular.

Também em 2008, a Itaú Corretora se tornou a primeira empresa do Brasil a oferecer serviços de mobile broker. A partir do smartphone, o investidor pode comprar e vender ações. Recentemente, todos os serviços mobile passaram a atender, além dos clientes individuais, as pessoas jurídicas. “O celular possibilita uma agilidade que nenhum outro equipamento oferece”, diz Ricardo Guerra, diretor de canais eletrônicos do Itaú.

Hands participa do Mobile Marketing Fórum | 24/03/2009 | AdNews

2009-03-24T12:07:00.000-07:00

23/03/09

A Hands, que neste ano comemora 10 anos atuando no segmento de mobile advertising, será uma das participantes brasileiras no Mobile Marketing Fórum Latino-Americano. O evento discutirá as melhores práticas de mobile marketing no Brasil e na América Latina. Na ocasião, Cesar S. Cesar, diretor de estratégia e marketing da empresa, participará do painel que debaterá os caminhos da indústria para ajudar a acelerar a adoção de publicidade móvel.

“O Brasil é um dos maiores mercados de celulares do mundo e, certamente, poderemos compartilhar muito do que aprendemos em 10 anos de atuação neste mercado. Em especial nosso case de inovação no modelo de negócios para comercialização de móbile advertising, que tem gerado uma excelente repercussão global”, afirmou o profissional. O Mobile Marketing Fórum acontece entre os dias 24 e 26 de março, no Hotel Sofitel, em São Paulo.

Desenvolvimento para iPhone | 01/03/2009 | Revista TI Digital

2009-03-24T08:36:00.000-07:00

(...)

Algumas empresas que atuam no setor são a iPhoneapple, Hands, Agência Click e Wapja.net. Em 2007, a Wapja.net criou o primeiro site desenvolvido especialmente para telefonia móvel de acesso gratuito no Brasil, o wapja.mobi. Antes disso, a Click já pesquisa sobre o setor. Já a Hands, que atua como rede de mobile advertising (publicidade para dispositivos móveis) para iPhone + (canais de sites semilares do iPhone), viu seu faturamento dobrar em 2007 e espera mais esse ano. "Para 2009, a empresa pretende manter 4 milhões de usuários trafegando nos sites móveis parceiros da Hands, considerando que as operadoras estão usando nosso Mobile Ad-Network não só para o iPhone, mas para outros aparelhos similares", afirmou Cesar S. Cesar, diretor de Estratégias e Marketing da Hands. Para ele, esta é a "geração touch", que começou com o iPhone.

Em um site para iPhone é possível explorar mais o design enriquecendo bastante a interface. "No caso da Hands, fazemos um site para dispositivo móvel e um sistema identifica qual aparelho o cliente está usando, podendo ter até 60 versões de sites diferentes", diz o executivo.

(...)

Smartphone entra no planejamento de mídia das empresas | Estadão |16/03/2009

2009-03-16T05:53:00.000-07:00

Marili Ribeiro

A varejista online americana Amazon vai vender livros para serem lidos no iPhone. Ao baixar o aplicativo, o dono do aparelho terá acesso a 240 mil títulos. Pode soar exagerado imaginar alguém lendo um romance na minúscula telinha, mas esse é só um exemplo de como as grandes empresas apostam na infinidade de usos dos celulares. O presidente da operadora de telefonia TIM Brasil, o italiano Luca Luciani, decreta que os telefones móveis são extensões das pessoas: "Há 4 bilhões de usuários de celulares no mundo, e ninguém sai de casa sem ele, enquanto temos apenas 1 bilhão de computadores."

Estimativas do mercado apontam a existência de mais de 10 mil aplicativos para os celulares de última geração, os chamados smartphones, ou celulares inteligentes. No Brasil, os usuários desses celulares somam algo em torno de 3 milhões de pessoas. São consumidores de alto poder aquisitivo, que têm gastos médios mensais de R$ 200. O grande público, entretanto, se concentra nos serviços pré-pagos, com gastos médios mensais de R$ 32.

"O universo dos que têm recursos para melhor aproveitar as ações de marketing, ainda é pequeno, mas não se sabe que tamanho terá daqui a alguns anos, com o barateamento da tecnologia", diz César S. César, diretor da empresa Hands Móbile Marketing & Advertising, que há 10 anos se dedica a desenvolver sites e serviços adequados às telas dos celulares.

O custo é alto para um usuário baixar um site diretamente da web, porque é demorado e ele paga por isso. A Hands adapta o site diminuindo seu peso e tamanho das telas. Faz isso sob patrocínios de marcas ou para explorar o canal como mídia, por meio de veiculação de banners. Entre seus clientes estão bancos, montadoras e prestadores de serviços.

O avanço desse mercado, com rápido crescimento do setor de publicidade móvel em geral, fez o Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB) se juntar à Mobile Marketing Association (MMA) para lançar hoje instruções e normas para a exploração de serviços na categoria por empresas e agências de publicidade.

Para o grande público de donos de aparelhos mais simples, há iniciativas publicitárias que utilizam o celular como escada para uma promoção. Como a adotada pela Kraft Foods Brasil para aumentar as vendas de ovos de Páscoa. O consumidor acha dentro do produto um código, que envia por mensagem de texto para se cadastrar e, com isso, concorre a sorteios de prêmios pela loteria federal. Ação semelhante foi usada no ano passado pelo Grupo M. Dias Branco, do setor de alimentos, também para estimular vendas.

PATROCÍNIO

Os publicitários acham que a melhor perspectiva para esse segmento de mídia móvel está nos aparelhos mais sofisticados, que permitem, entre outras coisas, baixar jogos sob patrocínio. É o caso da ação que vem sendo desenvolvida pela agência BG Interativa para a Honda, feita diretamente para donos de iPhones. "Os usuários gostam de ganhar de presente entretenimento, e isso ajuda na construção do relacionamento com a marca", explica Luciano Vaz, diretor de interatividade em mídia da agência de publicidade Fischer América.

Lá fora, empresas como a FedEx, de serviços de entregas, ou Nike, de artigos esportivos, exploram o relacionamento com clientes oferecendo aplicativos que podem ser baixados sem custo sob seu patrocínio, ou desenvolvem peças exclusivas como programa para prática de esportes. Tudo pelo iPhone. Em média, os aplicativos baixados no portal da Apple custam US$ 3,5, e os mais procurados são os que oferecem mapas e programação cultural.

Para especialistas, o sucesso dos iPhones nesse segmento se explica pela sua tecnologia, que permite usar as áreas de acesso livre - o que torna fácil e sem custo baixar programas. A maioria dos smartphones não tem essa facilidade. Resultado, o usuário se vê obrigado a pagar às operadoras o período em que usou a linha telefônica.

FRASES

Luca Luciani
Presidente da TIM Brasil

"Há 4 bilhões de usuários de celular no mundo, e ninguém
sai de casa sem ele, enquanto temos apenas 1 bilhão
de computadores"

Luciano Vaz
Diretor de interatividade da Fischer América

"Os usuários gostam de ganhar de presente entretenimento, e isso ajuda na construção do relacionamento com a marca"

Fonte: Estadão.com ; Último Segundo ; Mobilepedia

AdNews TV entrevista sócio da Hands | AdNews TV | 10/03/2009

2009-03-12T12:09:00.000-07:00

Daniel Rosa e Marcelo Gripa entrevistam Cesar S. Cesar, Diretor de Estratégia e Marketing e sócio da Hands Mobile em programa exibido pela AllTV.

Hands muda modelo comercial para publicidade no celular | Telaviva Móvel | 06/03/2009

2009-03-11T05:47:00.000-07:00

A Hands, um dos mais antigos portais de conteúdo no celular e que é mantido unicamente por publicidade, modificou seu modelo de venda de espaço publicitário. A empresa, cujo portal reúne mais de 300 canais de conteúdo, dentre os quais vários grandes jornais, como Folha de São Paulo e O Globo, decidiu não mais vender cotas separadas por canal, como vinha fazendo até então. "Alguns parceiros eram mais procurados, outros menos. E não conseguíamos equalizar a ocupação dos espaços publicitários", relata César S. César, diretor de marketing e estratégia da Hands.

Para resolver a questão, a empresa, em acordo com os provedores de conteúdo, passou a vender cotas de patrocínio em pacotes. Em vez de valer para um único canal, a cota passa a valer para um grupo de canais que tratam de um mesmo assunto. Foram criados dez pacotes para agrupar os canais por tipo de conteúdo: notícias, negócios, diversão etc. São seis cotas por pacote. Quem patrocina um pacote tem seu anúncio exibido em todos os canais que dele fazem parte. No pacote de notícias, por exemplo, estão reunidos Folha, O Globo, Estadão, Jornal do Brasil e iG. Ou seja: tradicionais concorrentes que lutam por anunciantes nos meios tradicionais agora estão de braços dados em busca de receita publicitária no mundo móvel. Vale lembrar, contudo, que o dinheiro com as cotas vendidas não é dividida igualitariamente: a repartição leva em conta critérios como quantidade de page views e valor de cada marca, explica César.

O novo modelo está em funcionamento desde ao fim do ano passado e já gerou um aumento na receita publicitária da Hands, apesar da crise econômica mundial, garante o presidente da empresa.

Mobile Advertising: Hands modifica modelo de vendas | Mobilepedia | 09/03/2009

2009-03-10T09:50:00.000-07:00

09 de Março de 2009

por Pedro Bombonatti

Via: TELETIME

Para resolver a questão, a Hands, em acordo com os provedores de conteúdo, passou a vender cotas de patrocínio em pacotes. Em vez de valer para um único canal, a cota passa a valer para um grupo de canais que tratam de um mesmo assunto. Foram criados dez pacotes para agrupar os canais por tipo de conteúdo: notícias, negócios, diversão etc. São seis cotas por pacote. Quem patrocina um pacote tem seu anúncio exibido em todos os canais que dele fazem parte. No pacote de notícias, por exemplo, estão reunidos Folha, O Globo, Estadão, Jornal do Brasil e iG. Ou seja: tradicionais concorrentes que lutam por anunciantes nos meios tradicionais agora estão de braços dados em busca de receita publicitária no mundo móvel. Vale lembrar, contudo, que o dinheiro com as cotas vendidas não é dividido igualitariamente: a repartição leva em conta critérios como quantidade de page views e valor de cada marca, explica César.

O novo modelo está em funcionamento desde o fim do ano passado e já gerou um aumento na receita publicitária da Hands, apesar da crise econômica mundial, garante o presidente da empresa.

Hands muda modelo comercial para publicidade no celular | Teletime | 05/03/2009

2009-03-10T09:42:00.000-07:00

quinta-feira, 5 de março de 2009, 18h06

A Hands, um dos mais antigos portais de conteúdo no celular e que é mantido unicamente por publicidade, modificou seu modelo de venda de espaço publicitário. A empresa, cujo portal reúne mais de 300 canais de conteúdo, dentre os quais vários grandes jornais, como Folha de São Paulo e O Globo, decidiu não mais vender cotas separadas por canal, como vinha fazendo até então. "Alguns parceiros eram mais procurados, outros menos. E não conseguíamos equalizar a ocupação dos espaços publicitários", relata César S. César, diretor de marketing e estratégia da empresa.

Para resolver a questão, a Hands, em acordo com os provedores de conteúdo, passou a vender cotas de patrocínio em pacotes. Em vez de valer para um único canal, a cota passa a valer para um grupo de canais que tratam de um mesmo assunto. Foram criados dez pacotes para agrupar os canais por tipo de conteúdo: notícias, negócios, diversão etc. São seis cotas por pacote. Quem patrocina um pacote tem seu anúncio exibido em todos os canais que dele fazem parte. No pacote de notícias, por exemplo, estão reunidos Folha, O Globo, Estadão, Jornal do Brasil e iG. Ou seja: tradicionais concorrentes que lutam por anunciantes nos meios tradicionais agora estão de braços dados em busca de receita publicitária no mundo móvel. Vale lembrar, contudo, que o dinheiro com as cotas vendidas não é dividido igualitariamente: a repartição leva em conta critérios como quantidade de page views e valor de cada marca, explica César.

O novo modelo está em funcionamento desde ao fim do ano passado e já gerou um aumento na receita publicitária da Hands, apesar da crise econômica mundial, garante o diretor de marketing e estratégia da empresa.

ADivertido 2 anos ( e de cara nova) | ADivertido | 09/03/2009

2009-03-09T11:10:00.000-07:00

Postado em (Especial, Umbigo) por Gabriel Jacob em 09-03-2009

Foi na semana passada (dia 2 de março) que o ADivertido comemorou seus 2 anos de idade.Mas como a minha intenção era aliar o post de aniversário com a apresentação do novo layout do blog, resolvi fazer tudo isto em um só dia. E esse dia é hoje.

Neste instante da trajetória, o blog conta com uma média de 2 mil à 3 mil leitores únicos/por dia. Ultrapassando os 4 mil page views diários, o ADivertido já não é só mais um hobby meu. É coisa séria.

Me ajudando no trabalho e na vida pessoal, dentre tantas conquistas alcançadas ao longo desse período, ficamos na terceira e satisfatória colocação entre os “Melhores Blogs de Publicidade do Brasil“. Sem falar na escolha do ADivertido entre os “10 melhores blogs do país”, segundo o concurso Peixe Grande (categoria voto popular), organizado pela revista Web Design.

Ainda em 2008, fomos parar no iPhone e em praticamente todos os aparelhos móveis do país, graças à uma parceria com a Hands, pioneira em mobile advertising, por aqui (Brasil).

Contudo, nosso (até então) colaborador Marcel Maineri, que estava com sérios problemas de tempo para continuar postando e colaborando com o ADivertido, acabou deixando, definitivamente, a nossa casa. Em um comum acordo, eu e o Marcel decidimos esperar as coisas se ajeitarem no seu trabalho e faculdade para uma possível volta sua, como colaborador.

E sem deixar as estruturas serem abaladas, estarei preparando as melhores atividades para atrair cada vez mais as pessoas “antenadas” e interessadas no que há de melhor na propaganda nacional e internacional. Até porque, este é e sempre será o meu objetivo: compartilhar tudo que há de melhor na comunicação nacional e internacional.

Muito obrigado a todas as pessoas que contribuem diariamente com o blog: leitores, amigos, parceiros e as pessoas da minha família e trabalho, que sempre estão ao meu lado me motivando para que eu nunca perca a qualidade e a paixão pelo conteúdo que sempre busco e reflito.

Um abraço,
Gabriel Jacob

Retirado de: http://adivertido.com/adivertido-2-anos-e-de-cara-nova/

Unindo concorrentes para desenvolver o mercado | AdNews | 06/03/2009

2009-03-09T06:46:00.000-07:00

06/03/09

Em alguns mercados, o que vale é a competição. Marcas disputam a preferência do consumidor com melhores vantagens, serviços, atendimento ou preço. Em outros mercados, no entanto, agregam concorrentes. Trabalhar com mobile marketing é convergir expectativas, afinal todas as empresas têm o mesmo objetivo: lucro e crescimento.

Os últimos dados da Anatel indicam que o Brasil chegou a 150 milhões de celulares no fim de 2008. O número é maior do que a população inteira de algumas das maiores economias da Europa, como França e Alemanha, mas esbarra nas características do mercado. Apenas 7% dos usuários (cerca de 11 milhões) destes 150 milhões de aparelhos costumam utilizar a internet pelo celular, comparado a 40 milhões de usuários de internet nos computadores convencionais. As perspectivas são otimistas, especialmente quando falamos na geração touch, mas é preciso pensar estrategicamente para impactar um número representativo de consumidores.

Você poderia se perguntar quem é este público que navega e interage com publicidade on-line no celular. Com a experiência que adquiri nestes anos de trabalho com internet e mobile, eu responderia que atualmente são pessoas que estão ligadas em tendências, são formadores de opinião. Eles são os consumidores que toda grande empresa quer ter. Para chegar até estas pessoas não basta a mensagem publicitária, é preciso investir no conteúdo. E mais do que tudo: provar que vale a pena.

Muitas empresas já passaram por este dilema. Algumas, maduras para a competição global, apostaram na internacionalização, afinal o total de consumidores mundo afora justifica o investimento. Outras fizeram algo que vem se provando uma alternativa à altura: agregar suas forças no mercado local.

No mundo mobile, um AdNetwork é uma estratégia para unir players e valorizar mercado. No Brasil, este modelo trouxe integração comercial e desenvolvimento do mercado de mobile advertising. É uma tática que vem dando certo por agregar conteúdos de grandes veículos de comunicação. A equação é simples: os anunciantes vão atrás das tendências. Com parceiros de peso e a vontade de se fazer presente numa mídia que se torna cada dia mais importante, o espaço publicitário mobile se valoriza.

Esta fórmula tem tido sucesso no Brasil e não só pelas peculiaridades do mercado. Apesar do crescimento da fatia do bolo publicitário destinado à mídia digital (inferior a 5%!), os anunciantes ainda preferem a TV aberta, seguida pelos jornais e revistas (Fonte: Projeto Intermeios 2008). Garantir uma oferta agregada mobile de provedores de conteúdos é um grande incentivo para adicionar valor ao espaço virtual. Esta, no entanto, não é uma característica exclusiva do Brasil.
Mundo afora, grandes empresas como Admob e MADS desvendaram o segredo do sucesso da publicidade móvel investindo em networks de parceiros, de provedores de conteúdo e de anunciantes. A diferença é que o modelo brasileiro é único no mundo por se concentrar no valor que é atribuído às marcas. Mais do que campanhas vendidas por CPM (custo por mil) ou CPA (custo por aquisição / taxa de sucesso), são patrocínios. Mais do que os marketplaces, onde a relação entre anunciantes e provedores de conteúdo é restrita a um sistema on-line de leilão, o modelo brasileiro inaugurou um espaço que agrega o valor da marca dos provedores de conteúdo ao aspiracional da publicidade. Esta é a justificativa para ver grandes veículos da mídia nacional, como Folha de S. Paulo e Estadão ou Valor Econômico e Gazeta Mercantil, se unindo no mundo mobile.

Os resultados se mostram mais animadores a cada dia. No Brasil, construir um site móvel se torna tão inevitável quanto foi marcar presença na internet há 10 anos. Pensar em escalabilidade é se planejar para atrair anunciantes em mais esta mídia. No mundo, já são milhões de dólares investidos e milhões de usuários que navegam, produzem conteúdos e interagem com a publicidade móvel por meio destas comunidades. O relatório de métricas da Admob, por exemplo, mostra um aumento de 9% no número de impressões de anúncios, chegando a 6,3 bilhões apenas durante este mês de dezembro de 2008.

Trend setters do mundo mobile se reuniram em Barcelona entre os dias 16 e 19 de fevereiro em torno de discussões sobre quais são as tendências do m-advertising. O melhor estilo colaborativo aponta para os Mobile AdNetworks, afinal esforços conjuntos trazem bons resultados para todas as partes.

* Cesar S. Cesar é Diretor de Marketing e Estratégia da Hands, especialista em inovação, empreendedor na área digital, autor e palestrante.

Fonte: Mundo do Marketing

Mobile Advertising Network: unindo concorrentes para desenvolver o mercado | Mundo do Marketing | 05/03/2009

2009-03-05T05:58:00.000-08:00

Por Cesar S. Cesar*

Em alguns mercados, o que vale é a competição. Marcas disputam a preferência do consumidor com melhores vantagens, serviços, atendimento ou preço. Em outros mercados, no entanto, agregam concorrentes. Trabalhar com mobile marketing é convergir expectativas, afinal todas as empresas têm o mesmo objetivo: lucro e crescimento.

Os últimos dados da Anatel indicam que o Brasil chegou a 150 milhões de celulares no fim de 2008. O número é maior do que a população inteira de algumas das maiores economias da Europa, como França e Alemanha, mas esbarra nas características do mercado. Apenas 7% dos usuários (cerca de 11 milhões) destes 150 milhões de aparelhos costumam utilizar a internet pelo celular, comparado a 40 milhões de usuários de internet nos computadores convencionais. As perspectivas são otimistas, especialmente quando falamos na geração touch, mas é preciso pensar estrategicamente para impactar um número representativo de consumidores.

Você poderia se perguntar quem é este público que navega e interage com publicidade on-line no celular. Com a experiência que adquiri nestes anos de trabalho com internet e mobile, eu responderia que atualmente são pessoas que estão ligadas em tendências, são formadores de opinião. Eles são os consumidores que toda grande empresa quer ter. Para chegar até estas pessoas não basta a mensagem publicitária, é preciso investir no conteúdo. E mais do que tudo: provar que vale a pena.

Muitas empresas já passaram por este dilema. Algumas, maduras para a competição global, apostaram na internacionalização, afinal o total de consumidores mundo afora justifica o investimento. Outras fizeram algo que vem se provando uma alternativa à altura: agregar suas forças no mercado local.

No mundo mobile, um AdNetwork é uma estratégia para unir players e valorizar mercado. No Brasil, este modelo trouxe integração comercial e desenvolvimento do mercado de mobile advertising. É uma tática que vem dando certo por agregar conteúdos de grandes veículos de comunicação. A equação é simples: os anunciantes vão atrás das tendências. Com parceiros de peso e a vontade de se fazer presente numa mídia que se torna cada dia mais importante, o espaço publicitário mobile se valoriza.

Esta fórmula tem tido sucesso no Brasil e não só pelas peculiaridades do mercado. Apesar do crescimento da fatia do bolo publicitário destinado à mídia digital (inferior a 5%!), os anunciantes ainda preferem a TV aberta, seguida pelos jornais e revistas (Fonte: Projeto Intermeios 2008). Garantir uma oferta agregada mobile de provedores de conteúdos é um grande incentivo para adicionar valor ao espaço virtual. Esta, no entanto, não é uma característica exclusiva do Brasil.

Mundo afora, grandes empresas como Admob e MADS desvendaram o segredo do sucesso da publicidade móvel investindo em networks de parceiros, de provedores de conteúdo e de anunciantes. A diferença é que o modelo brasileiro é único no mundo por se concentrar no valor que é atribuído às marcas. Mais do que campanhas vendidas por CPM (custo por mil) ou CPA (custo por aquisição / taxa de sucesso), são patrocínios. Mais do que os marketplaces, onde a relação entre anunciantes e provedores de conteúdo é restrita a um sistema on-line de leilão, o modelo brasileiro inaugurou um espaço que agrega o valor da marca dos provedores de conteúdo ao aspiracional da publicidade. Esta é a justificativa para ver grandes veículos da mídia nacional, como Folha de S. Paulo e Estadão ou Valor Econômico e Gazeta Mercantil, se unindo no mundo mobile.

Os resultados se mostram mais animadores a cada dia. No Brasil, construir um site móvel se torna tão inevitável quanto foi marcar presença na internet há 10 anos. Pensar em escalabilidade é se planejar para atrair anunciantes em mais esta mídia. No mundo, já são milhões de dólares investidos e milhões de usuários que navegam, produzem conteúdos e interagem com a publicidade móvel por meio destas comunidades. O relatório de métricas da Admob, por exemplo, mostra um aumento de 9% no número de impressões de anúncios, chegando a 6,3 bilhões apenas durante este mês de dezembro de 2008.

Trend setters do mundo mobile se reuniram em Barcelona entre os dias 16 e 19 de fevereiro em torno de discussões sobre quais são as tendências do m-advertising. O melhor estilo colaborativo aponta para os Mobile AdNetworks, afinal esforços conjuntos trazem bons resultados para todas as partes.

* Cesar S. Cesar é Diretor de Marketing e Estratégia da Hands, especialista em inovação, empreendedor na área digital, autor e palestrante. Veja mais em http://www.linkedin.com/in/cesarscesar

Mundo do Marketing: Publicado em 5/3/2009

A new mobile adnetwork business model

2009-02-27T05:11:00.000-08:00

By Cesar S. Cesar* In some markets, competition is the keyword. Brands compete for consumer’s preference offering advantages, services, prices… Although in other markets competitors are put together in a network, mobile marketing is a good sample of this scenario. Investing in a mobile adnetwork is a bet in goals all companies in the world have in common: profit and growth.

Recent data from Brazilian National Agency of Telecommunications (Anatel) points that Brazil have reached 150 million cell phone devices by the end 2008. This number is bigger than the whole population of Europe’s greatest economies, like France or Germany, but it’s still stuck in some local peculiarities. Only 7% of these 150 million cell phone subscribers (around 11 million people) uses mobile internet regularly, compared to 40 million users through desktop computers. The perspectives are optimistic, especially when touch screen devices are brought together, but strategically, mobile marketing companies thought up something else to reach a meaningful audience.

You could ask yourself who are these people who surf and interact with mobile advertising in Brazil. As a person who works with internet and mobile for over 10 years, I would answer that they are highly waged adult trend setters. They are the target that every big company wants to reach. However, advertising on mobile is not enough to get in touch with these people. You also need to bring content and the most important: prove it’s worthy.

In mobile world, an adnetwork is a strategy to bond players and add value to a market. In Brazil, this model brought commercial integration and mobile advertising development since its implementation almost ten years ago when people were still handling their palmtops.

Nevertheless mobile adnetworks gave a huge incentive to digital media, whereas advertisers still prefer public-access TV, newspapers and magazines (advertising budget at digital media – including internet - is still less than 5%!). The method has worked well for joining big content providers. The equation is simple: advertisers search for trends, relevant partners add value to mobile advertising space.

It’s been a successful approach, not only for Brazilian unique marketplace but also for already being positioned in a very promising movement for mobile advertising. This, however, isn’t an exclusive characteristic of Brazil. Worldwide, big companies like AdMob and MADS unveiled the secret of mobile advertising investing on partners, providers and advertising networks. The difference is that Brazilian model is unique since is based on brands’ value. More than CPM (Cost per Impression) or CPA (Cost Per Acquisition) campaigns they are sponsorships. More than a marketplace where the relation between advertisers and content providers are restrict to an online auction system, the Brazilian model inaugurated a market where the value of a content brand is associated to desires sold in the ads. When would you imagine big content providers like New York Times and Washington Post like partners? We have ours: Folha de S. Paulo and O Globo, two of the most important Brazilian newspapers, are brought together in a mobile news advertising product offering.

The results are better each day. In Brazil, building a mobile site is as inevitable today as was build an internet site 10 years ago. Thinking of scalability is also plannnig to attract advertisers into this new media. Worldwide it’s already millions of dollars and millions of users that surf, make contents and interact with mobile ads in these networks. AdMob’s December report, for instance, reach 6,3 billion requests. Of course Brazil is a growing market and there is a large path to walk, but certainly our way is being achieved uniting efforts and bringing results to all parts involved.

*Strategy and Marketing Director at Hands – pioneer mobile advertising company in Latin America - , expert in innovation, digital entrepreneur, author and speaker. For more info see http://www.linkedin.com/in/cesarscesar.

Mobile Advertising: Volkswagen | Mobilepedia | 24/02/2009

2009-02-26T06:20:00.000-08:00

24 de Fevereiro de 2009
por Pedro Bombonatti

Para divulgar dois carros da “linha Fox”, a Volkswagen está realizando campanhas de mobile advertising off-deck. No Portal Hands, a montadora colocou banner em diversas áreas, como: Esportes, notícias e diversão. O banner leva os usuários para o mobile site do Fox, onde é possível conhecer mais sobre os diferentes modelos, além de ver fotos do veículo.

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Mobile Advertising: Itaú | Mobilepedia | 23/02/2009

2009-02-26T06:09:00.000-08:00

23 de Fevereiro de 2009
por Pedro Bombonatti

Continuando a falar sobre o Itaú…

Dessa vez o banco está usando o mobile advertising para divulgar o seu mobile site. Ao entrar na sessão Esportes do site mobile do Terra o usuário encontra um banner do Itaú. Melhor do que encontrar o banner no mobile site do Terra é saber que o Itaú também está veiculando campanhas nos portais mobile da Globo.com e Hands, um verdadeiro plano de mídia mobile :) .

Ao clicar no banner o usuário é direcionado para o mobile site do banco. Lá, ele consegue acessar a conta corrente, visualizar indicadores do mercado financeiro, além dos telefones úteis do banco e localizar a agência ou caixa eletrônico mais próximo. Além disso, ao entrar no mobile site, o usuário encontra um banner que o convida a assistir ao vídeo institucional do banco.

Hands procurando profissionais para trabalharem com mobile marketing | Mundo do Marketing | 18/02/2009

2009-02-18T09:05:00.000-08:00

O aquecimento do mercado de mobile marketing está fazendo a Hands aumentar a sua equipe. A empresa especializada em planejar, desenvolver e operar soluções convenientes para provedores de conteúdo, empresas, agências e anunciantes no celular está com vagas em aberto para gerente de contas.

Elas vão desde o nível de trainee até sênior. A empresa procura profissionais com formação em marketing e com experiência em vendas. A primeira fase do processo seletivo é todo on-line: http://www.hands.com.br/site/vagadetrabalho.asp .

Mundo do Marketing: Publicado em 18/2/2009

A Hands está procurando profissionais para a área comercial | Blue Bus | 18/02/2009

2009-02-18T05:07:00.000-08:00

Veja isso | A Hands está procurado profissionais para a area comercial
07:27 "Julio, a Hands está garimpando pessoas no mercado de mobile advertising. Estamos mais uma vez procurando pessoas para a área comercial, desde trainee a sênior. Mesmo nesse momento difícil do mercado ainda temos dificuldades de encontrar profissionais dentro do perfil desejado! Veja se vale uma nota no Blue Bus, quem sabe a gente encontra? Quem quiser mais informaçoes, veja neste link". 18/02 Regina Pitol

Hands lança patrocínio para blogs móveis | Revista Propaganda & Marketing | 16/02/2009

2009-02-16T10:38:00.001-08:00

De olho no potencial e crescimento dos blogs, a empresa de mobile advertising Hands passou a comercializar, no final do ano passado, espaços publicitários em blogs móveis. O modelo garante que cada um dos blogs parceiros tenha seis patrocinadores, que terão espaços criados especialmente para o formato mobile. O pacote oferecido pela Hands às marcas agrega 9 blogs: Update or Die, EuPodo, Digital Drops, TechGuru, FingerTips, Adivertido, Pensar Enlouquece, BlogMacmagazine e Bernabauer.

Hands lança patrocínio para blogs móveis | Propaganda & Marketing | 09/02/2009

2009-02-10T08:57:00.000-08:00

09.2.2009

Agência desenvolve formato próprio para anunciantes interessados na "blogosfera" mobile

De olho no potencial e crescimento dos blogs e do mercado mobile, a agência Hands passou a comercializar, no final do ano passado, espaços publicitários em blogs móveis. Segundo o diretor de estratégia e marketing da Hands, Cesar S. Cesar, o formato possibilita atingir um target específico, principalmente, interessado em tecnologia. "Depois de pesquisas, procuramos criar parcerias com blogs de destaque no meio. O tipo de patrocínio proposto possibilita atrair receitas de maior valor", explica o diretor, afirmando ainda que um único patrocínio equivale a um ano de receita com SMS.

O modelo garante que cada um dos blogs parceiros tenha seis patrocinadores, que terão espaços criados especialmente para o formato mobile. Depois de um período de prospecção, a agência espera fechar com anunciantes rotativos já no primeiro trimestre deste ano.

O pacote oferecido pela Hands às marcas agrega 9 blogs: Update or Die, EuPodo, Digital Drops, TechGuru, FingerTips, Adivertido, Pensar Enlouquece, BlogMacmagazine e Bernabauer.

por Daniela Dahrouge

Guia traz sites adaptados para facilitar navegação no iPhone | G1 | 06/02/2009

2009-02-06T04:37:00.000-08:00

G1 selecionou páginas compatíveis com o telefone multimídia da Apple. Ao contrário de aplicativos, páginas dispensam instalação de programas.

Juliana Carpanez
Do G1, em São Paulo

A popularização do telefone multimídia iPhone -- e outros aparelhos que embarcaram na onda da internet 3G e tela sensível ao toque -- deu força a uma tendência de “miniaturização” e adaptação dos sites, para que eles sejam facilmente acessados via celulares. Nesse universo portátil, o objetivo é facilitar ao máximo o acesso das informações disponibilizadas nos endereços tradicionais da web.

Além de os sites adaptados para iPhone e outros celulares terem visual diferenciado, alguns desses endereços móveis são diferentes dos tradicionais, digitados quando o internauta navega pelo computador.

No universo dos portáteis, alguns sites trocam o “www” do endereço por “m”. Em outros casos, é possível manter o endereço original: o próprio site identifica que o acesso vem de um dispositivo móvel e faz as adaptações necessárias para facilitar a navegação.

(...)

Experiência

Para adaptar o conteúdo online para telefones celulares, as empresas e sites enfrentam desafios.“A experiência precisa ser a melhor possível, para que o usuário volte a acessar aquela página via celular. Quanto mais dificuldades ele encontrar durante a navegação, maiores as chances de ele desistir”, afirma Cesar S. Cesar, diretor da Hands, empresa de mobile marketing.

Se o site não for adaptado, a visualização de todas as informações disponibilizadas em uma página depende do uso intenso das barras de rolagem vertical e horizontal. Ou seja: o internauta precisa procurar a informação na tela, para cima e para baixo, para a esquerda e para a direita, até encontrar o link desejado. Uma experiência que, definitivamente, não é das mais práticas.

“Quando criamos um site para o iPhone, não basta fazer uma adaptação simples: é preciso criar uma interface que explore os recursos deste aparelho. Como a navegação é feita com os dedos, o site móvel precisa de um espaço maior entre os links, por exemplo, para evitar que o usuário clique acidentalmente onde não quer”, explica Juliana Constantino, diretora de criação da Agência Click.

A principal diferença entre sites e aplicativos oferecidos para o iPhone está no fato de os sites não exigirem a instalação de programas do iTunes (todos os chamados “apps” são pré-aprovados pela Apple): para acessá-los, basta digitar o endereço no navegador do aparelho. Por outro lado, os aplicativos exploram mais os recursos do telefone multimídia, como o acelerômetro, que identifica os movimentos feitos pelo usuário.

Hands faz pacotes para anunciantes em portais mobile | Mundo do Marketing - 29/01/2009

2009-01-30T13:24:00.000-08:00

A Hands lança dois pacotes voltados para empresas que fazem anúncios em sites via celular. O anunciante pode escolher entre Blogs e Games. O pacote Blogs integra os principais sites do Brasil, como Update or Die, Pensar Enlouquece, Adivertido, EuPodo, entre outros.

Já o pacote Games oferece como opções o portal EGM, Nintendo World e Herói. Ao todo, o projeto da Hands abrange cerca de 300 sites móveis, desenvolvidos pela empresa de mobile advertising, na rede de mídia móvel para publicidade Hands Mobile AdNetwork.

Novos pacotes Hands para portais móveis | AdNews - 29/01/2009

2009-01-30T13:16:00.000-08:00

29/01/2009

A Hands, especializada em mobile advertising, acaba de anunciar no mercado mais dois pacotes para os anunciantes que querem expor suas marcas em portais móveis. O pacote Blogs traz nove grandes blogs brasileiros, como Update or Die, Pensar Enlouquece, Adivertido, EuPodo, entre outros, enquanto o pacote Games reúne os portais EGM, Nintendo World e Herói. Este novo projeto irá compor os mais de 300 sites móveis criados pela Hands para iPhone, smartphone e touch, no Hands Mobile AdNetwork (rede de mídia móvel para publicidade).

Hands no IETV: “Publicidade na Era Digital”

2009-01-26T09:56:00.000-08:00

A Hands Mobile Marketing marcará presença no Intensivo de TV e Novas Mídias promovido pelo IETV – Instituto de Estudos sobre a Televisão. Renato Gosling, Diretor de Atendimento, apresentará a palestra “Publicidade na Era Digital” e falará sobre temas como mobile, outernet, redes sociais e inovação.

Para mais informações, acesse IETV

Crescimento do mercado mundial de mobile banking

2009-01-19T06:08:00.000-08:00

Se no Brasil ainda se encontra resistência para a utilização de serviços de mobile banking, as perspectivas em países da Ásia, América do Norte e Europa são animadoras. Segundo pesquisa da Jupiter Research, esta região representará 70% de um mercado de 150 milhões de usuários em 2011. A pesquisa indica que a América do Sul terá a menor representatividade com apenas 2% do total. Vale ressaltar que em dezembro de 2008 o Brasil atingiu a marca de 150 milhões de usuários de celular.

Fonte: MSN Dinheiro

Mais de 6% dos usuários de celulares utilizam internet móvel

2009-01-16T10:33:00.000-08:00

Uma pesquisa da ReportLinker indica que mais em junho de 2008, 6,8% dos usuários de celular no mundo (cerca de 235 milhões de pessoas) utilizam internet móvel no aparelho. As perpectivas são otimistas com a ampliação da tecnologia 3G e das interfaces de internet.

"O iPhone foi o primeiro dispositivo móvel a ter um bom navegador, muitos outros devem segui-lo", afirmou o CEO do Google, Eric Schmidt. "A propaganda será algo personalizado. Em poucos anos, publicidade móvel vai gerar mais receita que os anúncios na web tradicional", completou em declaração publicada no veículo ITWeb.

Veja a notícia completa

Países do BRIC aumentam número de usuários de celulares e perspectivas de lucro

2009-01-15T09:41:00.000-08:00

A consultoria Informa Telecoms & Media divulgou hoje no site eMarketer uma pesquisa que mostra a importância dos países do BRIC, inclusive o Brasil, na consolidação do mercado de mobile. De acordos com os dados, a expectativa é que os lucros cresçam 56% até 2013 e cheguem a 1,03 trilhões de dólares.

O número de usuários ditará o crescimento do mercado mundial com a perspectiva de aumento na penetração da tecnologia. Em 2014, mais da metade da população mundial terá acesso a celulares.

Base de telefonia móvel do Brasil cresce 24,5% em 2008

2009-01-14T10:53:00.000-08:00

Dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) indicam que o número de linhas de celulares no Brasil chegou a 150,6 milhões em dezembro de 2008. O número representa um aumento de 24,5% em relação ao ano anterior. Em 2007 havia 120,9 milhões de linhas ativas.

A Anatel também divulgou informações fornecidas pelas operadoras sobre o sharing de mercado. A Vivo lidera em número de linhas ativas, seguida por Claro, TIM e Oi.

Veja mais informações sobre o crescimento do mercado de celulares no Brasil em 2008.

Empresas adaptam seus sites para o iPhone | Gazeta Mercantil - 12/01/2009

2009-01-13T09:27:00.000-08:00

São Paulo, 12 de Janeiro de 2009

A chegada do iPhone, da Apple, ajuda a dar novos contornos ao marketing digital brasileiro. Um dos primeiros reflexos é a corrida das empresas para ter o seu site acessado no aparelho. Estima-se que, no ano passado, o setor tenha movimentado entre R$ 10 milhões e R$ 20 milhões, dos quais 90% destinados à produção de sites - apenas os 10% restantes vão para serviços de publicidade. Acredita-se que em até três anos os anunciantes tenham suas versões de conteúdo para os chamados celulares da "geração touch" (com toque na tela) ou similares ao iPhone - aqueles que têm navegação na internet wi-fi ou 3G.
As agências que trabalham na produção de mídia para iPhone e similares estimam haver hoje no País mais de 500 mil aparelhos com essa tecnologia. A perspectiva é haver entre 1 milhão e 5 milhões ao final deste ano - ante aos cerca de 15 milhões de aparelhos com acesso à rede por meio do sistema wap.
Diante do aumento da base, cresce também o número de empresas que criam versões de seus sites para estes equipamentos. Os setores automotivo e bancários são os que mais procuram essa tecnologia.
A indústria calçadista ViaUno, por exemplo, vai aproveitar o lançamento da uma coleção, em março, para colocar no ar o seu site para iPhone. "Consideramos muito importante a mídia digital", diz o diretor de marketing da empresa, Paulo Kieling. Já a Fiat começou junto com o lançamento do produto. Em maio, a AgênciaClick havia desenvolvido um "piloto" para o modelo Palio Adventure Locker - disponível para os clientes que adquiriram o celular fora do Brasil. "Aproveitamos que lançaríamos o portal da empresa e já o fizemos de forma compatível, pois cada vez mais as pessoas usam o celular como um computador", afirma Rafhael Vasconcellos, diretor-executivo de criação da agência.
"O crescimento da base vai fazer disparar a demanda", diz Cesar S. Cesar, diretor de marketing e estratégia da Hands, empresa de marketing digital. Segundo ele, a produção de sites móveis cresceu 30% desde que o iPhone chegou ao Brasil, em setembro. E, considerando o desempenho de 2008, ele acredita que o desempenho será, pelo menos, repetido neste ano.

"O iPhone é a grande virada do marketing via celular", afirma Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.Biz. Segundo ele, muitas empresas nem têm a versão wap e já fizeram site para iPhone e similares. Na F. Biz, hoje cerca de 20% da produção de sites da agência é destinada ao modelo criado pela Apple - a maioria ainda é de wap. Para 2009, ele acredita que metade será de site para iPhone .
"Com a vinda do iPhone, voltou a se falar em internet para o celular, houve uma retomada do interesse das marcas em ter presença no ambiente móvel", diz Leonardo Xavier, diretor-geral da Pontomobi Interactive
Para Castelo, muitos dos consumidores que tinham celular com acesso aos portais waps das operadoras não navegam na internet. Mas, com o iPhone, passam a fazê-lo. Cesar também acredita que o usuário da nova coqueluche tecnológica seja, em grande parte, aquele que não acessava a internet no celular antes.

Usos
Castelo diz que um dos diferenciais desses aparelhos é o uso de aplicativos, destinados ao comércio, álbuns de fotos e jogos, entre outros. "Uma marca pode ser divulgada por meio desses aplicativos". O GPS acoplado ao iPhone também é um dispositivo a ser explorado pela publicidade, assim como o chamado "acelerômetro" - que imite sons ou imagens a partir da movimentação do celular.
Rodrigo Teco, diretor da Grafikonstruct, uma empresa de design digital, acredita que a tendência, mais que a adaptação dos sites, é o aumento do uso dos aplicativos, como papéis de parede e serviços - previsão do tempo, por exemplo.
Para Castelo, em cinco anos os telefones similares ao iPhone devem superar a internet em usuários - a web possui atualmente pouco mais de 40 milhões, de acordo com o Ibope/NetRatings. De acordo com Teco, dos sites construídos pela empresa hoje, entre 1% a 2% dos acessos são feitos via celular.
Xavier, por sua vez, pensa que haverá uma "virada" importante no mercado brasileiro em relação à internet no celular, pois hoje ocorre o que predomina via portal wap. "Haverá uma desconcentração da audiência e reconcentração nos portais web, com tendência para aqueles ligados ao entretenimento e serviço". Por isso, na sua avaliação, a audiência global aumenta e se desconcentra, reforçando o raciocínio de que "faz sentido investir em propaganda" para essa nova tecnologia..

Publicidade
Castelo diz que a publicidade no iPhone ainda é incipiente, mas lembra que algumas operadoras de celular e grandes portais já criaram suas versões para este tipo de aparelho e têm vendido espaços publicitários. "Se a empresa tem um site adaptado para o iPhone, vai anunciar em outro site compatível com esse sistema", afirma. Mas, na sua avaliação, nos próximos anos, o maior desembolso de recursos será para a produção de sites e não para a publicidade. "Depois de três a cinco anos, a mídia irá superar a produção", acredita.
"Antes do abalo da crise financeira, a demanda por publicidade estava crescente. Agora, recuou", afirma Cesar. No entanto, segundo ele, em momentos de crise geralmente os anunciantes procuram as mídias que dão retorno mais rápido. Assim, neste ano, a agência tem trabalhado com "promoções": estipulou o preço para veiculação publicitária próximo ao fixado por veículos de internet e com pacotes que variam por um tempo determinado.
"Não só a publicidade no iPhone cresce, mas a construção de sites ou hotsites adaptados, pois a tecnologia permite uma riqueza de interações, como localização e ligação direta da tela. Essa é a grande demanda", acredita Xavier.

(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 6)(Neila Baldi)

Brasileiro começa 2009 querendo falar menos | Jornal O Globo - 04/01/2009

2009-01-13T09:25:00.000-08:00

O celular é o novo PC | Revista Exame - 23/11/2008

2009-01-13T09:08:00.000-08:00

Por Luiza Dalmazo

REVISTA EXAME

Na década de 1980, quando a computação pessoal dava seus primeiros passos, alguns empreendedores começaram a construir uma das indústrias mais dinâmicas e lucrativas que o mundo dos negócios já conheceu: a indústria do software. Os computadores ainda eram uma raridade fora do mundo das empresas, mas aqueles pioneiros acreditavam na massificação do mundo digital. Um deles chegou a proclamar que haveria um computador em cada mesa e em cada casa. Seu nome? Bill Gates. Avance o filme uns 20 anos. Uma nova leva de visionários acredita que uma janela de oportunidade semelhante está se descortinando agora. São os pioneiros do mundo do software para celulares. Mais especificamente os smartphones, aparelhos que têm telas maiores e recursos computacionais mais avançados. No ano passado foram vendidas 115 milhões de unidades. A estimativa é que esse número chegue a meio bilhão em 2012. No mundo da tecnologia, não há mais dúvida: a próxima grande fronteira vai acontecer na tela dos celulares.

Mas não é preciso esperar o futuro para entender o potencial do mercado de programas para smartphones. Apenas seis meses depois do lançamento da App Store, o serviço que centraliza os softwares criados para o iPhone, mais de 300 milhões de aplicativos foram baixados - de graça ou mediante pagamento - por usuários do telefone da Apple. O conjunto de ferramentas que permitem aos desenvolvedores criar os programas para o iPhone foi copiado mais de 100 000 vezes na primeira semana em que foi colocado à disposição no site da Apple. Depois do êxito da Apple, outras empresas criaram estratégias semelhantes. Em outubro, Nokia - sócia majoritária do sistema operacional Symbian -, RIM, criadora do BlackBerry, e Sony Ericsson lançaram suas lojas online de aplicativos e serviços de download.

Na esteira da popularidade desses sistemas, algumas empresas estão se dedicando a escrever programas só para celulares. A MTM Tecnologia, de Salvador, concentra os esforços em programas para profissionais da área médica e hospitalar. "O celular servia para telefonar. Depois, passou a servir também como ferramenta de e-mail. Agora, estamos entrando em uma nova etapa da tecnologia", diz Gustavo Perez. A Evermobile, de São Paulo, faz sistemas de operações bancárias e quadruplicou de tamanho em dois anos: passou de dez para 40 programadores. Mas uma oportunidade ainda maior pode existir no mercado de consumidores finais. "Enquanto a internet chega a 40 milhões de pessoas, os celulares pertencem a 140 milhões de brasileiros", diz Raul Pavão, diretor de marketing e alianças da EverMobile. Muitas companhias especializadas em criar programas para uso corporativo estão mudando de estratégia diante do crescimento do mercado consumidor. "Estamos prestes a assistir a uma virada", acredita Cesar S. Cesar, diretor de estratégia e marketing da Hands, que adapta sites da internet para smartphones. No primeiro semestre de 2008, os aplicativos de entretenimento e jogos aumentaram em número de downloads. Segundo a Handango, provedora de sistemas para smartphone, esse tipo de aplicativo representou 42% das unidades vendidas. Em contrapartida, os sistemas corporativos ficaram em 15%, ante 13% em 2007.

O mercado de software para celulares é promissor, mas ainda restam muitas questões a responder. Uma das mais importantes é sobre a variedade de sistemas existentes. Hoje, quatro sistemas competem pela liderança. A Nokia e seu sistema Symbian detêm a maior fatia do mercado, mas vem perdendo espaço rapidamente para Apple e RIM. Na prática, isso significa que as empresas que criam programas para celulares têm um dilema: ou apostam em uma tecnologia ou então são obrigadas a adaptar seus produtos a todos os sistemas. Essa é uma questão que não existe no mundo dos PCs, pelo menos por enquanto. Como o Windows detém 90% do mercado, é praticamente obrigatório desenvolver para a plataforma da Microsoft - e eventualmente se fazem também versões para o mundo Macintosh ou Linux. Outro ponto em discussão é o poder que os donos das plataformas têm sobre os desenvolvedores. No modelo que está se consolidando, a Apple ou a RIM submetem os softwares a um processo de aprovação e têm inclusive o controle sobre o sistema de distribuição. A empresa de Steve Jobs, por exemplo, cobra 30% do valor da venda dos aplicativos a título de prestação de serviço. Estima-se que só com esse "pedágio" a Apple tenha faturado entre 50 milhões e 100 milhões de dólares.

Jogo aberto
Mas nenhuma dessas incertezas deve barrar o desenvolvimento da nascente indústria do software móvel. Numa apresentação recente, a analista Mary Meeker, do banco Morgan Stanley, previu uma aceleração dramática dos negócios ligados à mobilidade, ao passo que as empresas de internet, até pouco tempo atrás as estrelas do mundo digital, vão ser duramente atingidas pela crise financeira mundial e por uma eventual redução em investimentos de publicidade. Se Bill Gates amealhou uma fortuna com a previsão de um computador por mesa, o que esperar do dia em que houver um smartphone no bolso de cada habitante do planeta?

hands assina portal móvel de Árvore de Natal Bradesco | Mundo do Marketing - 11/12/2008

2009-01-13T09:06:00.000-08:00

Hands investe em melhorias para acesso a sites via celular | Mundo do Marketing - 09/12/2008

2009-01-13T09:04:00.000-08:00